Startup -ul Tokyoter transformă kimono -urile vechi în adidași la modă

Startup -ul Tokyoter transformă kimono -urile vechi în adidași la modă

Kimonos sunt adânc înrădăcinate în identitatea culturală a Japoniei, dar sunt rareori purtate în aceste zile. În mare parte rezervate pentru ocazii formale, kimono -urile sunt adesea păstrate de -a lungul generațiilor - analiștii suspectează că miliarde de dolari de țesături valoroase în dulapurile țării.

Viziunea antreprenorului Stomaro Kawamura

Antreprenorul Stomaro Kawamura, CEO al companiei de retail Potato Ltd., ar dori să schimbe asta. El lucrează cu meșteri tradiționali din Japonia pentru a transforma kimono nedorite în produse noi, cum ar fi adidași. „Prin schimbarea formelor, astfel încât să putem folosi țesătura de kimono în viața noastră de zi cu zi, putem păstra cultura în alte moduri”, explică Kawamura.

Tokyo Kimono Shoes - O abordare inovatoare

marca principală a companiei, Tokyo Kimono pantofi Funcții cu o fabrică tradițională de încălțăminte în districtul Tokyo din Asakusa, care au fost pantofi de la producătorii din 1950. Potrivit lui Kawamura, un kimono poate fi folosit pentru fabricarea a 20 de perechi de încălțăminte care sunt vândute la nivel mondial și, de exemplu, Povestea kimonosului

kimonos au fost suportați în Japonia mai mult de 1.300 ani , dar au primit doar numele lor în 19. Century . De obicei, lungimea gleznei, cu un gât în ​​V, hainele au mâneci largi și sunt legate în jurul taliei cu un obi, o centură largă. În trecut, kimono -urile au fost purtate pentru diverse ocazii, de la îmbrăcăminte festivă până la moda de zi cu zi - țesăturile lor variază de la o broșă de mătase brodată artistic până la țesătură de bumbac imprimată.

Renașterea kimono

Kawamura, care a lucrat în zona logistică din India, opt ani, a recunoscut scăderea multor industrii japoneze. Când s -a întors în Japonia, a căutat noi modalități de promovare a meșteșugurilor japoneze. El a dat peste Ax Inc., o fabrică de încălțăminte condusă de familie în Asakusa, care a început să producă încălțăminte de la Kimono Fabric în 2020, când proprietarul Noriko Onozaki a decis să continue să folosească vechiul kimonos al mamei sale, care fusese depozitat în garderobe de zeci de ani. „Mi s -a părut ca o deșeuri să le arunc”, a spus Onozaki într -un e -mail.

intrare de succes pe piață

Pentru a testa interesul consumatorilor în încălțăminte, Kawamura 2022 a început o campanie de crowdfunding pe platforma japoneză Makuake. Cu un obiectiv modest de 300.000 USD (aprox. Doar câteva luni mai târziu, a fondat Tokyo Kimono Shoes, care și -a vândut primul lot de 40 de perechi de pantofi în trei zile. Compania s -a dezvoltat în continuare și planifică vânzarea a 4.500 de perechi de încălțăminte în 2024, în timp ce 690 kimonos (în jur de 2.732 de metri pătrați de țesătură) au fost transformate.

un model de afaceri durabil

Kawamura și echipa sa procurează Kimonos, pe care Ax Inc. îl folosește pentru a produce adidașii și vând pantofii din întreaga lume. Curentul de venit constant pentru Ax Inc. ajută la păstrarea industriei tradiționale de încălțăminte și piele din Asakusa. „Nu numai că sperăm că clienților le place produsele, dar și că experimentează procesul de producție”, a adăugat el.

Viitorul pieței de epocă

condus de interesul consumatorului în mod durabil, piața îmbrăcămintei second-hand crește rapid și, conform Acum 10%din piața globală a îmbrăcămintei. In Japan, the vintage dress market between 2019 and 2023 is and has grown for centuries, as Nancy McDonough, founder of the US-based online Kimono reversal Vânzătorul Kyoto Kimono, relatează.

"La acea vreme am avut dificultăți în a găsi magazine de epocă în Japonia, iar interesul pentru mărfurile second-hand a fost limitat", a spus McDonough. „A trebuit să fiu atent și să spun că caut kimonos„ Furui ”(vechi) în loc de„ folosit ”pentru a evita orice stigmatizare”. Dar situația s-a schimbat la începutul anilor 2000, când a apărut în Japonia dealerul de mână second-hand, precum Tanzu-Ya, care a fost fondat în 1999.

popularitatea globală a kimono

McDonough conduce popularitatea crescândă a kimonosilor din afara Japoniei la interesul global pentru cultura pop japoneză, inclusiv anime "_ blank" href = "https://www.cnn.com/2024/07/ententainment/shogun-emmys-history"> Celebrat critic arată ca " shōgun ". Există, de asemenea, tendințe pe social media care promovează cultura „Kimono Street Styling”. "Deoarece un nou kimono de mătase este inacordat pentru transportatorul mediu, kimono -urile de epocă sunt alternativa ieftină", ​​spune McDonough.

o nouă eră pentru kimonos

După ce pantofii de la Tokyo Kimono a început cu succes, Kawamura a recunoscut potențialul enorm pentru produse kimono convertite în continuare. "Numărul de kimonos eliminat este uriaș", a spus el, adăugând că mulți dealeri second-hand vor absorbi sau au donat kimonos, dar din cauza daunelor sau a unei condiții precare, "aproximativ 90 % din aceste kimonos nu pot fi revândute, așa că le obținem."

Viitorul culturii kimono

Kawamura lucrează, de asemenea, cu o școală locală de modă pentru a introduce următoarea generație de designeri în lumea activelor culturale. Arta meșteșugului Kimono este dificil de transmis de generații, „de aceea sperăm să putem colabora”, spune Yumiko Maruo, directorul adjunct al oda modă "College Tokyo