La startup di Tokyoter trasforma i vecchi kimonos in sneaker alla moda

La startup di Tokyoter trasforma i vecchi kimonos in sneaker alla moda

Kimonos sono profondamente radicati nell'identità culturale del Giappone, ma raramente sono indossati in questi giorni. Per lo più riservato per occasioni formali, i kimonos sono spesso mantenuti nel corso delle generazioni: gli analisti sospettano che miliardi di dollari di tessuti preziosi negli armadi del paese.

La visione dell'imprenditore Shotaro Kawamura

L'imprenditore Shotaro Kawamura, CEO della società di vendita al dettaglio Potato Ltd., vorrebbe cambiarlo. Lavora con artigiani tradizionali in Giappone per convertire kimonos indesiderati in nuovi prodotti come sneaker. "Cambiando le forme in modo da poter usare il tessuto Kimono nella nostra vita quotidiana, possiamo mantenere la cultura in altri modi", spiega Kawamura.

scarpe Kimono Tokyo - un approccio innovativo

Il marchio principale dell'azienda, tokyo kimono scarpe funziona con una fabbrica di scarpe tradizionale nel distretto di Tokyo di Asakusa, che sono state scarpe dalla produzione del 1950. Secondo Kawamura, un kimono può essere usato per produrre 20 paia di scarpe vendute in tutto il mondo e, per esempio, sostenibilità e tradizione

"Abbiamo scelto le scarpe da ginnastica perché sono un prodotto che tutti usano ogni giorno ed è indossato in tutto il mondo", afferma Kawamura e aggiunge: "La mia missione è quella di ridurre la quantità assoluta di rifiuti" e allo stesso tempo mantenere le industrie artigianali. "Non credo che qualcosa vada bene solo perché è vecchio. Ma nel caso dei Kimonos, penso che rimangano nella nostra vita perché sono davvero bravi."

La storia del kimonos

Kimonos è stato portato in Giappone per più di 1.300 anni , ma ha ricevuto solo il loro nome in 19. century . Tipicamente la caviglia con un scollo a V, le vesti hanno maniche larghe e sono legate intorno alla vita con un OBI, una cintura ampia. In passato, i kimonos erano indossati per varie occasioni, dagli abiti festivi alla moda quotidiana - i loro tessuti vanno dal broccato di seta ricamato artisticamente al tessuto di cotone leggero e stampato.

il rinascimento del kimono

Kawamura, che ha lavorato nell'area logistica in India otto anni, ha riconosciuto il declino in molte industrie giapponesi. Quando tornò in Giappone, stava cercando nuovi modi per promuovere l'artigianato giapponese. Si imbatté in Ax Inc., una fabbrica di scarpe a conduzione familiare ad Asakusa che iniziò a produrre scarpe dal tessuto Kimono nel 2020 quando il proprietario Noriko Onozaki decise di continuare a usare il vecchio Kimono di sua madre, che era stato conservato per decenni negli armadi. "Mi è sembrato uno spreco buttarli via", ha detto Onozaki in una e -mail.

Ingresso di mercato di successo

Al fine di testare l'interesse dei consumatori nelle scarpe, Kawamura 2022 ha iniziato una campagna di crowdfunding sulla piattaforma giapponese Makuake. Con un obiettivo modesto di $ 300.000 (circa $ 2,068), la start-up alla fine ha raccolto $ 8,5 milioni di yen (circa $ 58.602). Solo pochi mesi dopo, ha fondato Tokyo Kimono Shoes, che ha venduto il suo primo lotto di 40 paia di scarpe in tre giorni. La società si è sviluppata ulteriormente e sta pianificando la vendita di 4.500 paia di scarpe nel 2024, mentre sono stati convertiti 690 kimono (circa 2.732 metri quadrati di tessuto).

un modello di business sostenibile

Kawamura e il suo team procurano i Kimonos, che Ax Inc. usa per produrre le scarpe da ginnastica e vendere le scarpe in tutto il mondo. La corrente di reddito costante per AX Inc. aiuta a preservare le tradizionali industrie di scarpe e pelle di Asakusa. "Non solo speriamo che ai clienti piacciano i prodotti, ma anche che sperimentino il processo di produzione", ha aggiunto.

Il futuro del mercato vintage

guidato dall'interesse dei consumatori sulla moda sostenibile, il mercato per l'abbigliamento di seconda mano cresce rapidamente e, secondo ora il 10%del mercato globale dell'abbigliamento. In Giappone, il mercato dei vestiti vintage tra il 2019 e il 2023 è e ha coltivato il secolo, come Nancy McDonough, basato su Kimono Kimono, basato sullo USA-Basato su Basato su Basato su Basato su Kimono. Il venditore Kyoto Kimono, riferisce.

"A quel tempo avevo difficoltà a trovare negozi vintage in Giappone e l'interesse per i beni di seconda mano era limitato", ha affermato McDonough. "Ho dovuto stare attento e dire che sto cercando Kimonos" furui "(vecchio) invece di" usato "per evitare qualsiasi stigmatizzazione." Ma la situazione è cambiata nei primi anni 2000 quando il commerciante di consegne di seconda mano come Tanzu-Ya, che è stato fondato nel 1999, è apparso in Giappone.

la popolarità globale del kimono

McDonough guida la crescente popolarità di Kimonos al di fuori del Giappone all'interesse globale per la cultura pop giapponese, tra cui Celebrate criticamente spettacoli come "a rel =" nofollow "target =" _ blank "href = "https://www.cnn.com/2024/24/ENTENTAINMENT/SHOGUN-FINALE-REVIEW"> shōgun ". Ci sono anche tendenze sui social media che promuovono la cultura di "Kimono Street Styling". "Poiché un nuovo kimono di seta è inaccessibile per il vettore medio, i kimono vintage sono l'alternativa economica", afferma McDonough.

una nuova era per kimonos

Dopo che le scarpe Tokyo Kimono erano iniziate con successo, Kawamura ha riconosciuto l'enorme potenziale per ulteriori prodotti Kimono convertiti. "Il numero di Kimonos eliminati è enorme", ha aggiunto, aggiungendo che molti rivenditori di seconda mano assorbiranno o hanno donato Kimonos, ma a causa di danni o cattive condizioni "circa il 90 % di questi kimoni non può essere rivenduto, quindi li otteniamo."

Il futuro della cultura Kimono

Kawamura lavora anche con una scuola di moda locale per introdurre la prossima generazione di designer nel mondo delle risorse culturali. L'arte dell'imbarcazione di Kimono è difficile da trasmettere oltre generazioni, "quindi speriamo di essere in grado di lavorare insieme", afferma Yumiko Maruo, il vicedirettore del oda moda "college tokyo tokyo