Startup Tokyoter pretvara staru kimonosu u modne tenisice
Startup Tokyoter pretvara staru kimonosu u modne tenisice
Kimonos je duboko ukorijenjen u kulturnom identitetu Japana, ali se ovih dana rijetko nose. Uglavnom rezervirani za formalne prigode, kimoni se često održavaju u generacijama - analitičari sumnjaju da milijarde dolara vrijedne tkanine u ormarima zemlje.
Vizija poduzetnika Shotaro Kawamura
Poduzetnik Shotaro Kawamura, izvršni direktor maloprodajne kompanije Potato Ltd., želio bi to promijeniti. Radi s tradicionalnim obrtnicima u Japanu kako bi pretvorio neželjene kimone u nove proizvode poput tenisica. "Promjenom oblika tako da možemo koristiti kimono tkaninu u svom svakodnevnom životu, kulturu možemo zadržati na druge načine", objašnjava Kawamura.
Tokyo Kimono cipele - inovativni pristup
Glavna marka tvrtke, tokyo kimono cipele radi s tradicionalnom tvornicom cipela u tokijskom okrugu Asakusa. Prema Kawamura, kimono se može koristiti za proizvodnju 20 pari cipela koje se prodaju širom svijeta i, na primjer, Održivost i tradicija
"Odabrali smo tenisice jer su oni proizvod koji svi koriste svaki dan i nose se širom svijeta", kaže Kawamura i dodaje: "Moja misija je smanjiti apsolutnu količinu otpada" i istovremeno održavati zanatske industrije. "Ne mislim da je nešto dobro samo jer je staro. Ali u slučaju Kimonosa, mislim da ostaju u našem životu jer su stvarno dobri."
Kimonos su u Japanu rođeni više od 1,300 godina , ali samo je primio njihov ime = "u Kawamura, koji je radio u području logistike u Indiji osam godina, prepoznao je pad u mnogim japanskim industrijama. Kad se vratio u Japan, tražio je nove načine za promociju japanskog zanata. Naišao je na Axe Inc., obiteljsku tvornicu cipela u Asakusi koja je počela proizvoditi cipele od kimono tkanine 2020. godine kada je vlasnik Noriko Onozaki odlučio nastaviti koristiti stare kimone svoje majke, koji su desetljećima bili pohranjeni u ormarima. "Činilo mi se kao otpad da ih bacim", rekao je Onozaki u e -poruci. Kako bi testirao interes potrošača u cipelama, Kawamura 2022 započeo je crowdfunding kampanju na japanskoj platformi Makuake. S skromnim ciljem od 300 000 USD (približno 2.068 USD), start-up je u konačnici prikupio 8,5 milijuna dolara jena (približno 58.602 USD). Samo nekoliko mjeseci kasnije osnovao je Tokyo Kimono Shoes, koji je u roku od tri dana prodao svoju prvu seriju od 40 pari cipela. Tvrtka je dalje razvila i planira prodaju 4.500 pari cipela u 2024., dok je 690 kimona (oko 2.732 četvornih metara tkanine). Kawamura i njegov tim nabavljaju Kimonos, koje Axe Inc. koristi za proizvodnju tenisica i prodaju cipela širom svijeta. Struja stalnog dohotka za Ax Inc. pomaže u očuvanju tradicionalne industrije cipela i kože u Asakusi. "Ne samo se nadamo da će kupci vole proizvode, već i da doživljavaju proces proizvodnje", dodao je. Potaknuto interes potrošača na održivu modu, tržište rabljene odjeće brzo raste i, prema Sada 10%globalnog tržišta odjeća. U Japanu, tržište vintage odijevanja između 2019. i 2023. je i ima se u osnivaču, a u osnivanju"> Priča o Kimonosu
Renesansa kimono
Uspješan ulazak na tržište
Održivi poslovni model
Budućnost vintage tržišta
"U to sam vrijeme imao poteškoća s pronalaženjem vintage trgovina u Japanu, a interes za rabljenu robu bio je ograničen", rekao je McDonough. "Morao sam biti oprezan i reći da tražim 'Furui' (staro) Kimonos umjesto da se 'koristi' da izbjegnem bilo kakvu stigmatizaciju." No, situacija se promijenila početkom 2000-ih, kada se u Japanu pojavio u Japanu, distributer rabljene ruke, poput Tanzu-ya, koji je osnovan 1999. godine.
Globalna popularnost Kimono
McDonough vodi rastuću popularnost Kimonosa izvan Japana do globalnog interesa za japansku pop kulturu, uključujući kritički proslavljeni pokazuje poput " shōgun ". Postoje i trendovi na društvenim medijima koji promoviraju kulturu "Kimono Street Styling". "Budući da je novi svileni kimono nepristupačan za prosječnog prijevoznika, Vintage Kimonos je jeftina alternativa", kaže McDonough.
Nova era za Kimonos
Nakon što su cipele Tokio Kimono uspješno započele, Kawamura je prepoznala ogroman potencijal za daljnje pretvorene proizvode Kimono. "Broj odloženih Kimonosa je ogroman", rekao je, dodajući da će mnogi rabljeni trgovci apsorbirati ili donirati Kimonos, ali zbog oštećenja ili lošeg stanja "oko 90 % tih kimona ne može se preprodavati, pa ih dobivamo."
Prošle godine Kawamura je osnovao drugu marku, Kimono Reborn Tokyo, kako bi ponudio veći raspon koji uključuje majice, nošenje torbi i šešira. U 14 mjeseci od otvaranja svoje vodeće trgovine u Asakusi, tvrtka je pretvorila 1.060 kimona (4.160 četvornih metara). "Otvorili smo drugu trgovinu na aerodromu Narita početkom godine, a već planiram svoj sljedeći projekt: Ninja" tabi "cipele, tradicionalnu vrstu japanskih cipela s zajedničkim nožnim prstima, koju su napravili zanatlije u Okayama", kaže Kawamura.Budućnost kimono kulture
Kawamura također surađuje s lokalnom modnom školom na uvođenju sljedeće generacije dizajnera u svijet kulturne imovine. Umjetnost zanata Kimono teško je prenijeti generacije, "stoga se nadamo da ćemo moći raditi zajedno", kaže Yumiko Maruo, zamjenik direktora
Kommentare (0)