Lacoste pakeičia krokodilą: Džokovičius švenčia kaip ožka US Open!

Lacoste pakeičia krokodilą: Džokovičius švenčia kaip ožka US Open!

2025 metų rugsėjo 4 dieną Lacoste paskelbė, kad garsioji krokodilo emblema pirmą kartą per 91 metus bus pakeista ožkos simboliu. Šis nuostabus sprendimas priimtas 2025 m. „US Open“ turnyro kontekste ir pagerbiamas teniso žvaigždė Novakas Džokovičius, plačiai laikomas „visų laikų geriausiu“ (GOAT). Džokovičius pasiekė puikių laimėjimų su 24 „Didžiojo kirčio“ titulais ir daugiau nei 400 savaičių pasaulio reitingo viršūnėje. Jis taip pat yra vienintelis žaidėjas, bent kartą laimėjęs kiekvieną iš devynių „Masters 1000“ turnyrų ir bent du kartus laimėjęs kiekvieną asmeninį titulą.

Lacoste iniciatyva atspindi ne tik nepaprastą Djokovičiaus karjerą, bet ir glaudų ryšį su prekės ženklu, gyvuojančiu nuo 2017 m. „US Open“ metu bus galima įsigyti Lacoste GOAT kolekciją, kurioje sportinis funkcionalumas derinamas su stilinga elegancija ir apima klasikinius polo marškinėlius bei techniškai įmantrius sportinius drabužius. Generalinis direktorius Thierry Guibertas sakė, kad Džokovičius yra Lacoste šeimos narys daugiau nei aštuonerius metus, per kuriuos laimėjo 12 „Didžiojo kirčio“ titulų. Tačiau krokodilo emblema visam laikui nebus pašalinta, o bus suteikta laikina pertrauka.

„US Open 2025“ dėmesio centre

„US Open“ yra pagrindinis tarptautinio teniso renginys ir kasmet pritraukia geriausius žaidėjus ir gerbėjus iš viso pasaulio. Šiais metais turnyro atmosfera ir vėl suteiks ypatingo spindesio paskelbus specialią Lacoste kolekciją. Be Džokovičiaus, taip pat pasirodys ir kiti teniso grandai, kurie praturtins „US Open“. Novakas Džokovičius jau keturis kartus laimėjo prestižinį renginį, o ryšys tarp jo karjeros ir dabartinės Lacoste kampanijos sustiprina laiko svarbą.

Riboto leidimo G.O.A.T. tematikos kolekciją sudaro polo, marškinėliai, sportinė striukė, skrybėlė ir kelnės, kurias galima įsigyti tam tikrose parduotuvėse visame pasaulyje. Ši kolekcija yra ne tik duoklė Džokovičiui, bet ir priminimas apie René Lacoste, laimėjusio JAV čempionatą 1926 ir 1927 metais, sėkmę.

Tenisas kaip kultūros reiškinys

Lacoste'o pranešimas susijęs su ilga teniso istorija, kurios šaknys, kaip manoma, kilo šiaurės Prancūzijos vienuolynuose viduramžiais. Pirmasis žaidimo paminėjimas yra Cezario fon Heisterbacho „Dialogus miraculorum“, kuris per šimtmečius labai vystėsi. Nuo pat žaidimo su kamuoliu pradžios jis išaugo į pasaulinį milijardų dolerių verslą su dideliais prizais ir rėmimo sutartimis.

„Jeu de Paume“ klestėjimą išgyveno XVI–XVII a., o sporto modernizavimas paskatino žaidimo taisyklių standartizavimą. Pirmasis Vimbldono turnyras įvyko 1877 m. ir buvo reikšmingas teniso istorijos etapas. Tarptautinių varžybų, tokių kaip Daviso taurė 1900 m. ir ATP bei WTA įkūrimas 1970 m., įvedimas pabrėžia sporto raidą ir svarbą pasaulinėje arenoje.

„Lacoste“ naujoji kolekcija, skirta Novakui Džokovičiui per „US Open“, yra sportinių laimėjimų ir prekės ženklo strateginių sprendimų simbiozės simbolis ir atsižvelgia tiek į tradicijas, tiek į šiuolaikinę teniso raidą.

Jei reikia daugiau informacijos, apsilankykite Kosmo, Forbes ir Wikipedia.