Viitorul reclamei: Ziua programatică cu experți de top la Viena!

Viitorul reclamei: Ziua programatică cu experți de top la Viena!

A cincea Zi Programmatică va avea loc pe 21 august 2025 la Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. Organizatorul este Interactive Advertising Bureau Austria. Conferința are motto-ul „Retail Media” și este curatoriată de Philip Miro de la ORF-Enterprise și Christophrupp de la Austrian Post. Pe lângă media de vânzare cu amănuntul, accentul evenimentului include și KPI-uri în publicitatea programatică și subiectul curatoriei.

Punctul culminant al discursului de deschidere este Daniel Knapp, economist-șef la IAB Europe, care discută despre dezvoltarea publicității programatice în Europa. În cadrul discursului de închidere, Tom Peruzzi de la Virtual Minds va încheia evenimentul cu titlul „Digital 2025: The Hour of the Europeans”. Participanții de la companii renumite precum Google, Dentsu, Amazon și Manner își vor spune și ei cuvântul.

Paneluri și discuții

Un element central al Zilei Programmatice sunt panourile. Printre altele, aici vor fi discutate potențialul pieței și provocările tehnologice ale media de retail. Reprezentanții de la Google, Dentsu, Stack Adapt și Interspar își vor oferi perspectivele asupra dezvoltării pieței. Un alt panou este dedicat măsurabilității campaniilor programatice, la care participă experți de la Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner și Gewista.

Un al treilea panel examinează curatoria cu subiecte de lipsă de transparență și pierderea calității. Între sesiunile individuale, vor fi oferite reflectoare orientate spre practică, care se concentrează pe strategiile omnicanal, utilizarea datelor CRM și a datelor digitale bazate pe date.

Sprijin pentru proiecte umanitare

Un aspect notabil al evenimentului este responsabilitatea socială. O parte din încasările din bilete vor fi donate proiectelor de ajutor umanitar din Ucraina prin inițiativa U-AID. Evenimentul se încheie cu o petrecere de vară în „Wiener Cucina” din Arsenal.

Având în vedere tendințele în schimbare în publicitatea programatică, experți precum Luca Masiello de la Microsoft subliniază relevanța durabilității, lanțului de aprovizionare transparent și influența AI. Privind înapoi la 2024, interesul pentru rețelele media de retail va crește, care ar trebui să crească mai repede decât piața de publicitate digitală în ansamblu. Potrivit unei predicții a Adsquare, piața globală de retail media este de așteptat să atingă 179,5 miliarde de dolari până în 2025.

Un factor cheie al creșterii în mediile de vânzare cu amănuntul offsite sunt datele extinse de la prima parte care permit mărcilor să vizeze mai precis. Aceste date sunt esențiale pentru conectarea cu grupurile țintă orientate spre consumatori care participă activ la achiziții. Cu toate acestea, provocările includ necesitatea unor valori standardizate și asigurarea calității anunțurilor pentru a menține încrederea consumatorilor.

Pentru a asigura schimburi eficiente între cumpărători și editori în viitor, agenții de publicitate ar trebui să integreze media de vânzare cu amănuntul în strategiile lor omnicanal și să se bazeze pe AI și automatizare. Tendințele în publicitate indică o relevanță tot mai mare a CTV, audio digital și o creștere generală a automatizării achizițiilor media.

Pentru mai multe informații și bilete pentru Ziua Programmatică, vizitați site-ul IAB Austria.