Toekomst van adverteren: programmatische dag met topexperts in Wenen!

Toekomst van adverteren: programmatische dag met topexperts in Wenen!

De vijfde Programmatische Dag vindt plaats op 21 augustus 2025 in Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. De organisator is het Interactive Advertising Bureau Austria. De conferentie heeft het motto “Retail Media” en wordt samengesteld door Philip Miro van ORF-Enterprise en Christophrupp van de Oostenrijkse Post. Naast retailmedia ligt de focus van het evenement ook op KPI's op het gebied van programmatisch adverteren en het onderwerp curatie.

Hoogtepunt van de openingstoespraak is Daniel Knapp, hoofdeconoom bij IAB Europe, die de ontwikkeling van programmatisch adverteren in Europa bespreekt. Als onderdeel van de afsluitende keynote zal Tom Peruzzi van Virtual Minds het evenement afsluiten met de titel “Digital 2025: The Hour of the Europeans”. Ook deelnemers van gerenommeerde bedrijven als Google, Dentsu, Amazon en Manner komen aan het woord.

Panelen en discussies

Centraal onderdeel van de Programmatische Dag zijn de panelen. Hier komen onder meer het marktpotentieel en de technologische uitdagingen van retailmedia aan bod. Vertegenwoordigers van Google, Dentsu, Stack Adapt en Interspar zullen hun visie geven op de ontwikkeling van de markt. Een ander panel is gewijd aan de meetbaarheid van programmatische campagnes, waaraan experts van Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner en Gewista deelnemen.

Een derde panel onderzoekt curatie met de onderwerpen gebrek aan transparantie en kwaliteitsverlies. Tussen de individuele sessies door worden praktijkgerichte spotlights aangeboden waarin de focus ligt op omnichannelstrategieën, het gebruik van CRM-data en datagedreven digital out-of-home.

Steun voor humanitaire projecten

Een opvallend aspect van het evenement is de sociale verantwoordelijkheid. Een deel van de opbrengst van de kaartjes zal via het U-AID-initiatief worden gedoneerd aan humanitaire hulpprojecten in Oekraïne. Het evenement wordt afgesloten met een zomerfeest in de “Wiener Cucina” in het Arsenal.

Gezien de veranderende trends in programmatisch adverteren benadrukken experts als Luca Masiello van Microsoft de relevantie van duurzaamheid, een transparante toeleveringsketen en de invloed van AI. Terugkijkend op 2024 wordt voorspeld dat de belangstelling voor retailmedianetwerken zal groeien, die sneller zouden moeten groeien dan de digitale advertentiemarkt als geheel. Volgens een voorspelling van Adsquare zal de mondiale retailmediamarkt in 2025 naar verwachting 179,5 miljard dollar bedragen.

Een belangrijke aanjager van de groei in externe retailmedia zijn de uitgebreide gegevens uit de eerste hand die merken in staat stellen zich nauwkeuriger te richten. Deze data zijn essentieel voor het verbinden met consumentgerichte doelgroepen die actief deelnemen aan de inkoop. Uitdagingen zijn echter onder meer de behoefte aan gestandaardiseerde statistieken en het waarborgen van de advertentiekwaliteit om het vertrouwen van de consument te behouden.

Om in de toekomst efficiënte uitwisselingen tussen kopers en uitgevers te garanderen, moeten adverteerders retailmedia integreren in hun omnichannelstrategieën en vertrouwen op AI en automatisering. Advertentietrends wijzen op een toenemende relevantie van CTV, digitale audio en een algemene toename van de automatisering van media-aankopen.

Bezoek de website van IAB Austria voor meer informatie en tickets voor de Programmatische Dag.