Kamp om klikkrater: Yaccarino forlater X – hva nå?

Kamp om klikkrater: Yaccarino forlater X – hva nå?

Linda Yaccarino, administrerende direktør for Platform X, tidligere kjent som Twitter, kunngjorde sin avgang 9. juli 2025. I en offentlig uttalelse takket hun Elon Musk for muligheten til å forsvare «ytringsfriheten» og beskrev rollen hennes som «livets mulighet». Yaccarino brukte tiden sin kl

Yaccarino begynte i X for omtrent to år siden etter tidligere å ha fungert som reklamesjef i NBCUniversal. Karrieren hennes begynte innen kringkasting og reklame, med en grad i telekommunikasjon fra Pennsylvania State University. Etter en imponerende karriere hos Turner Broadcasting System, hvor hun gikk opp til stillingen som Chief Operating Officer of Advertising, kom hun tilbake til NBCU og var til slutt ansvarlig for over 100 milliarder dollar i annonseinntekter. Denne opplevelsen var avgjørende da hun begynte i X i 2023 for å stoppe annonseringstap og reposisjonere plattformen.

utfordringer i løpet av hennes periode

I løpet av sin periode møtte Yaccarino en rekke utfordringer. Hun måtte blant annet forholde seg til antisemittisk retorikk og støtte til høyreekstreme partier i Europa, som ble forsterket av Musks beslutning om å lempe på innholdsretningslinjene. I mars ble X plassert under kontroll av Musks AI-selskap xAI, noe som ytterligere begrenset Yaccarinos innflytelse. Musk fortsatte å dominere offentlig oppfatning og plattformens strategiske beslutninger.

De siste to årene har vært turbulente for X. Etter at Musk kjøpte den høsten 2022, mistet plattformen mange annonsører som uttrykte bekymring for innholdsmoderering. Inntektene falt fra 2,36 milliarder dollar i 2022 til kun 1,12 milliarder dollar i 2023. Til tross for prognoser om en liten økning i inntektene for 2024, har Yaccarinos visjon om en «historisk snuoperasjon» ennå ikke realisert, som hun understreket i løpet av sin periode.

Uviss fremtid

Til dags dato har ikke Yaccarino gitt uttrykk for noen spesifikke årsaker til hennes oppsigelse, noe som har reist spekulasjoner om Xs motiver og retning i fremtiden. Musk svarte på kunngjøringen hennes ved å takke henne for bidragene hennes. Hvorvidt hennes oppsigelse er relatert til nylige kontroverser, inkludert antisemittiske kommentarer fra chatboten Grok, som er knyttet til Musks selskap, er fortsatt uklart. Yaccarino har alltid prøvd å opprettholde et godt forhold til Musk og forsvart ham offentlig.

I sin avskjedserklæring var Yaccarino optimistisk med tanke på fremtiden, og kunngjorde at "det beste er ennå å komme" med det nye kapittelet i X og xAI. Hvordan plattformen vil utvikle seg uten hennes lederskap gjenstår å se.