Strijd om klikpercentages: Yaccarino verlaat X – wat nu?

Strijd om klikpercentages: Yaccarino verlaat X – wat nu?

Linda Yaccarino, de CEO van Platform X, voorheen bekend als Twitter, kondigde op 9 juli 2025 haar ontslag aan. In een openbare verklaring bedankte ze Elon Musk voor de kans om de ‘vrijheid van meningsuiting’ te verdedigen en beschreef ze haar rol als ‘de kans van je leven’. Yaccarino gebruikte haar tijd bij

Yaccarino kwam ongeveer twee jaar geleden bij X werken nadat hij eerder als hoofd reclame bij NBCUniversal had gewerkt. Haar carrière begon in de omroep en reclame, met een graad in telecommunicatie aan de Pennsylvania State University. Na een indrukwekkende carrière bij Turner Broadcasting System, waar ze opklom tot Chief Operating Officer of Advertising, keerde ze terug naar NBCU en was uiteindelijk verantwoordelijk voor meer dan $ 100 miljard aan advertentie-inkomsten. Deze ervaring was cruciaal toen ze in 2023 bij X kwam werken om advertentieverliezen te stoppen en het platform te herpositioneren.

uitdagingen tijdens haar ambtstermijn

Tijdens haar ambtstermijn werd Yaccarino geconfronteerd met tal van uitdagingen. Ze kreeg onder meer te maken met antisemitische retoriek en steun voor extreemrechtse partijen in Europa, die werden versterkt door het besluit van Musk om de inhoudsrichtlijnen te versoepelen. In maart werd X onder de controle geplaatst van Musks AI-bedrijf xAI, waardoor de invloed van Yaccarino verder werd beperkt. Musk bleef de publieke perceptie en de strategische beslissingen van het platform domineren.

De afgelopen twee jaar zijn turbulent geweest voor X. Nadat Musk het in de herfst van 2022 had gekocht, verloor het platform veel adverteerders die hun zorgen uitten over contentmoderatie. De omzet daalde van 2,36 miljard dollar in 2022 naar slechts 1,12 miljard dollar in 2023. Ondanks voorspellingen van een lichte stijging van de omzet voor 2024 is Yaccarino's visie op een ‘historische ommekeer’ nog niet werkelijkheid geworden, zoals ze tijdens haar ambtstermijn benadrukte.

Onzekere toekomst

Tot op heden heeft Yaccarino geen specifieke redenen voor haar ontslag gegeven, wat aanleiding heeft gegeven tot speculatie over de motieven en richting van X in de toekomst. Musk reageerde op haar aankondiging door haar te bedanken voor haar bijdragen. Of haar ontslag verband houdt met recente controverses, waaronder antisemitische opmerkingen van de chatbot Grok, die gelinkt is aan het bedrijf van Musk, blijft onduidelijk. Yaccarino heeft altijd geprobeerd een goede relatie met Musk te onderhouden en hem publiekelijk verdedigd.

In haar afscheidsverklaring was Yaccarino optimistisch over de toekomst en kondigde aan dat “het beste nog moet komen” met het nieuwe hoofdstuk van X en xAI. Hoe het platform zich zal ontwikkelen zonder haar leiderschap valt nog te bezien.