وسائل الإعلام التي تمر بمرحلة انتقالية: الصحافة تحارب نشوة النقر!

وسائل الإعلام التي تمر بمرحلة انتقالية: الصحافة تحارب نشوة النقر!

كجزء من "DialogForum" التابع لـ ORF، ناقش كبار خبراء الصحافة تحديات وآفاق المشهد الإعلامي في عام 2025. ويسلط الحدث الضوء على التوسع الجامح للاعبين العالميين مثل Google والحاجة الملحة إلى تطوير تدابير تنظيمية فعالة للاتحاد الأوروبي. وشدد روجر دي فيك، مؤلف كتاب "المبدأ رغم ذلك"، على أن الصحافة يجب أن تناضل من أجل الحقائق حتى تتمكن من تمييز نفسها عن وسائل التواصل الاجتماعي المثيرة في كثير من الأحيان. وحذر دي فيك من أنه "سيكون من الخطير أن تقوم وسائل الإعلام الصحفية بتقليد وسائل التواصل الاجتماعي"، في إشارة إلى التحول الحالي في النموذج نحو اقتصاد الإثارة الذي تهيمن فيه أرقام النقرات على نتائج الصحافة. OTS ذكرت.

دور وسائل التواصل الاجتماعي والتحديات التي تواجه الصحافة التقليدية

كما سلطت المناقشة الضوء على أهمية وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الفئات المستهدفة من الشباب. أنتونيا تيتزي، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في "Der Standard"، مقتنعة بأن وسائل الإعلام التقليدية يجب أن تكون حاضرة على منصات مثل TikTok من أجل جذب القراء الأصغر سنا، ولكن دون التركيز حصريا على النقرات. حذر مخرج الأفلام الوثائقية فريدريش موسر من التشوهات التي يمكن أن تنشأ عن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. وأشار إلى أن تقنيات الذكاء الاصطناعي تساعد بالفعل في تقليل عبء العمل في مكاتب التحرير، في حين يعاني العديد من الصحفيين التقليديين بسبب فقدان دخل الإعلانات. وهذا له أيضًا تأثير على المعايير الأخلاقية التي يجب الحفاظ عليها في المشهد الإعلامي المتغير bpb.de.

كما أشار دينكو فيزولي، رئيس تحرير ميديا ​​نت، إلى القوة التي تلوح في الأفق لشركات الإعلام الدولية الكبرى، والتي لا تخضع في كثير من الأحيان لنفس اللوائح التي يخضع لها مقدمو الخدمات المحليون. في هذا الوضع المعقد، من الضروري إنشاء محتوى حصري وذو صلة. وأكد يوهانس بروكنبرجر، رئيس تحرير ORF، على الحاجة إلى دعم أخلاقيات الصحافة وأشار إلى أن وسائل الإعلام العامة يجب ألا تغفل عن مهمتها، حتى لو جلبت الرقمنة تحديات. ولخصت دانييلا كراوس، رئيسة نادي كونكورديا للصحافة، الأمر قائلة: "السياسة الإعلامية ليست منتجًا متخصصًا، ولكنها موضوع كبير ومهم للمجتمع ككل".