Vertės praradimas geriausiems prekių ženklams: nuo 2000 m. prarasta 3,5 trilijono USD!

Vertės praradimas geriausiems prekių ženklams: nuo 2000 m. prarasta 3,5 trilijono USD!

Kelnas, Berlynas, Niujorkas (ots)

Nauja pasaulinės prekės ženklų konsultavimo bendrovės „Interbrand“ analizė neseniai atskleidė aukščiausio rango pasaulinius prekės ženklus ir jų vertę. Šis tyrimas, kuris dabar žiūri į 25 metus, aiškiai iliustruoja, kaip dėmesys trumpalaikėms rinkodaros strategijoms, ypač efektyviam marketingui, lemia reikšmingą piniginės jėgos praradimą. Nuo 2000 m. 100 vertingiausių pasaulio prekių ženklų prarado 3,5 trilijono USD potencialų vertės augimą, neatsižvelgdami į ilgalaikes investicijas į prekės ženklą.

Gonzalo Brujó, „Interbrand“ pasaulinis generalinis direktorius, pabrėžė, kad visi reitinge esantys prekės ženklai turėjo galimybę pasiekti milžinišką bendrą 6,9 trilijono USD vertę. Tai reiškia, kad prekių ženklų strategiškai nenaudojimas kaip verslo turtas yra didžiulė praleista galimybė. Vertingiausi prekių ženklai susiduria su aiškia įtampa tarp trumpalaikio pelno lūkesčių ir poreikio investuoti į prekės ženklo turtą.

Svarbūs prekės ženklo pokyčiai

Tarp prekių ženklų pastebimi pokyčiai. Nors Apple išlieka lydere, jos prekės ženklo vertė pirmą kartą per 20 metų sumažėjo 3%. Ypač gerai pasirodė „Ferrari“ – pakilo 21 proc., o „YouTube“ – 16 proc., o tai sustiprina jų pozicijas reitinge. Kita vertus, tokie prekių ženklai kaip „Disney“, „Gucci“ ir „Intel“ patiria didelių nuostolių.

Automobilių sektorius yra gerai atstovaujamas – 14 gamintojų patenka į šimtą geriausių. Žymūs nauji rinkos dalyviai yra „Nvidia“, „Pandora“ ir „Range Rover“. Ši plėtra ne tik parodo iššūkius, su kuriais susiduria nusistovėję prekės ženklai, bet ir naujų žaidėjų konkurencingumą rinkoje. Apskritai prekės ženklams išlieka svarbu susidurti su naujais iššūkiais ir mąstyti strategiškai, kad tokias tendencijas panaudotų tvariai.

Šiais metais Vokietijos prekių ženklai taip pat yra gerai išdėstyti. „Mercedes-Benz“ ir BMW išlieka tarp dešimties geriausių markių, o SAP ir „Allianz“ išaugo solidžiai. „Interbrand“ analizės rezultatai rodo, kad nepaisant įvairių kai kurių prekių ženklų nuosmukių, bendra prekių ženklų vertė aiškiai parodo pastarųjų dešimtmečių verslumo strategiją.

Visą reitingą ir išsamesnę pramonės tendencijų analizę galite rasti adresu www.interbrand.com.