Tippbrändide väärtuse kaotus: alates 2000. aastast kaotatud 3,5 triljonit dollarit!

Tippbrändide väärtuse kaotus: alates 2000. aastast kaotatud 3,5 triljonit dollarit!

Köln, Berliin, New York (ots)

Ülemaailmse brändikonsultatsioonifirma Interbrand värske analüüs paljastas hiljuti maailma tippbrändid ja nende väärtuse. See nüüdseks 25 aasta taha vaatav uurimus näitab selgelt, kuidas keskendumine lühiajalistele turundusstrateegiatele, eriti tulemusturundusele, toob kaasa rahalise tugevuse olulise kaotuse. Alates 2000. aastast on maailma 100 kõige väärtuslikumat kaubamärki jätnud kasutamata 3,5 triljoni dollari väärtuses potentsiaalset väärtuse kasvu, jättes tähelepanuta pikaajalised brändiinvesteeringud.

Interbrandi globaalne tegevjuht Gonzalo Brujó rõhutas, et kõigil edetabelis olnud kaubamärkidel oli võimalus jõuda 6,9 triljoni dollari suuruse koguväärtuseni. See tähendab, et kaubamärkide mittekasutamine strateegiliselt ärivarana on tohutu kasutamata võimalus. Kõige väärtuslikumad kaubamärgid seisavad silmitsi selge pingega lühiajalise kasumi ootuse ja brändi varadesse investeerimise vajaduse vahel.

Olulised brändi arengud

Brändide vahel on märgatavaid nihkeid. Kuigi Apple on endiselt liider, langes selle kaubamärgi väärtus esimest korda 20 aasta jooksul 3%. Eriti hästi läks Ferrari 21% ja YouTube 16% tõusuga, mis tugevdab nende positsiooni edetabelis. Teisest küljest on sellised kaubamärgid nagu Disney, Gucci ja Intel kogevad märkimisväärset kahjumit.

Autosektor on hästi esindatud, 14 tootjat on 100 parima hulgas. Märkimisväärsed uued tulijad on Nvidia, Pandora ja Range Rover. See areng ei näita mitte ainult väljakujunenud kaubamärkide ees seisvaid väljakutseid, vaid ka uute turuosaliste konkurentsivõimet. Üldiselt on brändide jaoks jätkuvalt oluline uute väljakutsetega silmitsi seista ja strateegiliselt mõelda, et selliseid trende säästvalt kasutada.

Sel aastal on Saksa kaubamärgid samuti hästi paigutatud. Mercedes-Benz ja BMW jäävad kümne parima kaubamärgi hulka, samas kui SAP ja Allianz näitasid tugevat kasvu. Interbrandi analüüsitulemused näitavad, et vaatamata mõne kaubamärgi mitmesugusele langusele, annab kaubamärkide üldine väärtus viimaste aastakümnete ettevõtlusstrateegia kohta selge ülevaate.

Täieliku pingerea ja kogu tööstusharu hõlmavate suundumuste põhjalikuma analüüsi leiate aadressilt www.interbrand.com.