Απώλεια αξίας για κορυφαίες μάρκες: 3,5 τρισεκατομμύρια δολάρια χάθηκαν από το 2000!

Απώλεια αξίας για κορυφαίες μάρκες: 3,5 τρισεκατομμύρια δολάρια χάθηκαν από το 2000!

Κολωνία, Βερολίνο, Νέα Υόρκη (ots)

Μια νέα ανάλυση από την παγκόσμια εταιρεία συμβούλων εμπορικών σημάτων Interbrand αποκάλυψε πρόσφατα τις κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες και την αξία τους. Αυτή η έρευνα, η οποία κοιτάζει τώρα 25 χρόνια πίσω, δείχνει ξεκάθαρα πώς η εστίαση σε βραχυπρόθεσμες στρατηγικές μάρκετινγκ, ιδιαίτερα στο μάρκετινγκ απόδοσης, οδηγεί σε σημαντική απώλεια νομισματικής ισχύος. Από το 2000, οι 100 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο έχουν χάσει 3,5 τρισεκατομμύρια δολάρια σε δυνητική αύξηση αξίας, παραμελώντας τις μακροπρόθεσμες επενδύσεις σε επωνυμίες.

Ο Gonzalo Brujó, Παγκόσμιος Διευθύνων Σύμβουλος της Interbrand, τόνισε ότι όλες οι μάρκες στην κατάταξη είχαν την ευκαιρία να φτάσουν τη συνολική αξία των 6,9 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό σημαίνει ότι η μη χρήση των εμπορικών σημάτων στρατηγικά ως επιχειρηματικού ενεργητικού ισοδυναμεί με τεράστια χαμένη ευκαιρία. Οι πιο πολύτιμες μάρκες αντιμετωπίζουν μια σαφή ένταση μεταξύ της προσδοκίας για βραχυπρόθεσμα κέρδη και της ανάγκης να επενδύσουν σε περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας.

Σημαντικές εξελίξεις μάρκας

Υπάρχουν αξιοσημείωτες αλλαγές μεταξύ των εμπορικών σημάτων. Ενώ η Apple παραμένει ηγέτης, είδε την αξία της επωνυμίας της να μειώνεται κατά 3% για πρώτη φορά εδώ και 20 χρόνια. Ιδιαίτερα καλές εμφανίστηκαν η Ferrari με άνοδο 21% και το YouTube με 16%, γεγονός που ενισχύει τη θέση τους στην κατάταξη. Από την άλλη πλευρά, μάρκες όπως η Disney, η Gucci και η Intel βιώνουν σημαντικές απώλειες.

Ο κλάδος της αυτοκινητοβιομηχανίας εκπροσωπείται καλά, με 14 κατασκευαστές στους κορυφαίους 100. Σημαντικές νεοεισερχόμενες εταιρείες περιλαμβάνουν Nvidia, Pandora και Range Rover. Αυτή η εξέλιξη δεν δείχνει μόνο τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα καθιερωμένα brands, αλλά και την ανταγωνιστικότητα των νέων παικτών στην αγορά. Συνολικά, παραμένει σημαντικό για τις επωνυμίες να αντιμετωπίζουν τις νέες προκλήσεις και να σκέφτονται στρατηγικά προκειμένου να χρησιμοποιούν αυτές τις τάσεις με βιώσιμο τρόπο.

Φέτος οι γερμανικές μάρκες βρίσκονται επίσης σε καλή θέση. Η Mercedes-Benz και η BMW παραμένουν μεταξύ των δέκα κορυφαίων εμπορικών σημάτων, ενώ η SAP και η Allianz σημείωσαν σταθερή ανάπτυξη. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης από την Interbrand δείχνουν ότι, παρά τις διάφορες μειώσεις για ορισμένες μάρκες, η συνολική αξία των εμπορικών σημάτων παρέχει μια σαφή δήλωση σχετικά με την επιχειρηματική στρατηγική των τελευταίων δεκαετιών.

Η πλήρης κατάταξη και μια βαθύτερη ανάλυση των τάσεων σε ολόκληρο τον κλάδο βρίσκονται στη διεύθυνση www.interbrand.com.