Miljøproblemer for dm: villedende reklame advart igjen!

Miljøproblemer for dm: villedende reklame advart igjen!

Berlin (ots)

Den tyske miljøhjelpen (DUH) har oppnådd nok en juridisk suksess, rettet mot reklame for apotekkjeden dm. Etter at det i fjor ble gjort klart at begrepet «klimanøytrale produkter» var mer enn tvilsomt, har dm nå også akseptert sin dom om «miljønøytrale produkter». Dette er en avgjørelse fattet av Karlsruhe Regional Court 26. juli 2023, som nå er fullt juridisk bindende. Apotekkjeden har ikke lenger lov til å annonsere sine produkter med den villedende påstanden, som representerer et betydelig skifte i forbrukerinformasjon.

I dagens situasjon har imidlertid dm fortsatt å bruke merkelappen «opptre miljønøytralt», noe DUH ser på som like misvisende. DUHs bekymringer er basert på at dette gir forbrukerne et feilaktig inntrykk av produktenes faktiske miljøpåvirkning. Jürgen Resch, føderal administrerende direktør for DUH, var kritisk til dette: "Løftet om 'miljønøytrale' produkter går langt utover løftene om klimanøytralitet som allerede har blitt dømt utillatelige i alle vellykkede rettssaker." Han understreker at denne typen reklame kun er en liten modifikasjon for å distrahere fra det tidligere bedraget.

En kort gjennomgang av rettstvisten

Kjeden anket opprinnelig kjennelsen, men trakk anken, noe som betyr at tingrettens avgjørelse nå kan tjene som eksempel for andre selskaper som kan prøve lignende reklameteknikker. Saken understreker hvor viktig det er for selskaper å kommunisere transparent om miljøsannhetene til produktene deres og ikke stole på villedende påstander.

De underliggende bekymringene er knyttet til måten dm presenterer den påståtte miljønøytraliteten til produktene sine. Kjeden inkluderer foreløpig kun fem av tretten anerkjente miljøpåvirkninger i sine vurderinger, og ignorerer nøkkelkategorier som ressursforbruk og utslipp av fint støv. Dette skaper et forvrengt bilde og får forbrukere til å tro at produktene er helt miljøvennlige. Agnes Sauter, leder for økologisk forbrukerrådgivning og markedsovervåking, gjør det klart at posisjoneringen som «miljønøytral» ikke stemmer overens med virkeligheten.

I denne sammenheng ber Deutsche Umwelthilfe også om strengere regulering fra den føderale regjeringen, spesielt av miljøminister Steffi Lemke. Eksisterende forbrukervernlover og -forskrifter er ofte utilstrekkelige for å forhindre slik villedende praksis. DUH ser behovet for å innføre effektive tiltak for å beskytte forbrukere mot slike bedrag og for å øke presset på bedrifter for å tildele dem ansvar for deres annonsering.

Presset på store forhandlere og produsenter øker. Flere og flere mennesker har blitt klar over problemet med "grønnvasking", der bedrifter prøver å få produktet sitt til å fremstå som mer miljøvennlig enn det faktisk er. Det er en strategi som villeder forbrukere og undergraver innsatsen mot ekte bærekraft. DUH forblir derfor nådeløst forpliktet til å bekjempe slike villedende annonser og sikre at åpenhet og ærlighet i reklame blir normen.

Gitt denne utviklingen vil det være avgjørende for dm å revurdere sin annonseringsstrategi og sikre at miljøpåstandene til produktene samsvarer med fakta. Forbrukere har rett til å være sannferdig informert slik at de kan ta informerte beslutninger – spesielt i en tid da miljøbevissthet og bærekraft er på topp. Disse juridiske kampene fremhever hvor viktig det er å opprettholde denne standarden.