Volivci, ki nihajo: Poplava oglasov – ali je kaj pomembno?

Volivci, ki nihajo: Poplava oglasov – ali je kaj pomembno?

V ZDA, kjer se bližajo volitve, se prebivalstvo dobesedno utaplja v morju političnih oglasov. En primer je 19-letni Hayden Cook iz Wilkes-Barreja v Pensilvaniji, ki je vsak dan preplavljen s političnimi oglasi, kljub temu, da se trudi izogibati oglaševanju. "To je tako konstantno," se pritožuje Cook. "Na poti v službo smo slišali dva ali tri oglase." Količina denarja, vloženega v to oglaševanje, je preprosto astronomska. Ocenjuje se, da se bo v politično oglaševanje steklo več kot 10 milijard dolarjev, kar je približno 20- do 25-odstotno povečanje v primerjavi z že tako rekordnim volilnim ciklom leta 2020. Zlasti Pennsylvania je namenjena približno 935 milijonom dolarjev, vključno s 450 milijoni dolarjev za predsedniško volilno kampanjo med Donaldom Trumpom in Kamalo Harris.

Kljub različnim oglaševalskim strategijam ankete kažejo, da je neodločenih le okoli 3 odstotke volivcev. Zaradi tega je pomen tega oglasa vprašljiv in fascinanten. Erika Fowler, profesorica vlade, pojasnjuje: »Oglaševanje običajno igra le obrobno pomembno vlogo na predsedniških volitvah.« Ta izjava jasno pove, da je na že tako varne volivce težje vplivati ​​s poplavo oglaševanja, čeprav je lahko ciljno oglaševanje ključnega pomena, če je volilna odločitev tesna.

Pomen oglaševalskih strategij

Drugi vidik je finančna moč volilnih kampanj. Kamala Harris je v zadnjih mesecih zbrala in porabila ogromne količine denarja, kar ji je omogočilo, da si je privoščila spletno marketinško strategijo, po kateri je Trump pritlikav. Harrisova kampanja je imela na začetku septembra 235 milijonov dolarjev, kar je skoraj dvakrat več od Trumpovih 135 milijonov dolarjev. Vendar pa je realnost taka, da volitve niso odvisne samo od denarja. V volilnih ciklih 2016 in 2020 je bil Trump podobno v slabšem položaju, vendar se je lahko izkazal z močno medijsko prisotnostjo in poročanjem.

Volilno oglaševanje je še posebej pomembno v zvezni državi, kot je Pennsylvania, saj velja, da so deleži volivcev tukaj še posebej majhni. Chris Shelton, profesor politične ekonomije, poudarja, da politično oglaševanje poveča volilno udeležbo privržencev, a lahko izzove tudi negativne odzive, če oglaševanje ni ustrezno prilagojeno. »Če oglaševanje ni dobro ciljno usmerjeno, je bolj verjetno, da bo mobiliziralo nasprotnike,« opozarja Shelton.

Čeprav je Harris objavil več kot 300 različnih oglasov na družbenih medijih, kot je Facebook, je večina oglaševalskih dolarjev še vedno vezana na tradicionalne medije. Tu igra vlogo odnos s starejšimi, stabilnejšimi volivci. Drug primer iz resničnega sveta je domačin iz Pittsburgha Tim Anzelone, ki je strateško utišal reklame na zabavi, ki se je predvajala v ligi NFL, da bi se izognil konfliktom med svojimi gosti. »Oglaševanje name nima vpliva,« pravi in ​​dodaja, da je to velika zapravljanje denarja.

Politično oglaševanje v ZDA ostaja pojav, ki pritegne pozornost zaradi visokih vložkov in angažiranega zanimanja volivcev. Medtem ko so nekateri volivci nad poplavo oglasov razočarani, je za druge to dejansko lahko ključnega pomena. Uporaba ciljno usmerjenih oglaševalskih strategij se bo v prihodnosti verjetno povečala, vendar bi to lahko dodatno polariziralo politično krajino.

Kako se bodo volitve na koncu razpletle in ali bodo številni oglaševalski podvigi precejšnji, bomo še videli. Vsekakor se volivci bolj kot kdaj koli prej soočajo z vprašanjem, koliko so pod vplivom politike in v kolikšni meri oglaševanje krepi ali spodkopava njihova prejšnja prepričanja. Dogodke v Pensilvaniji je tukaj še posebej pomembno spremljati, saj so objavljene publikacije, kot je npr www.bbc.com so že preučili vrsto dejavnikov, ki vplivajo na volilne odločitve te ključne baze volivcev.