ProSiebenSat.1 combina TV e digital: revolução no mercado publicitário!

ProSiebenSat.1 combina TV e digital: revolução no mercado publicitário!

ProSiebenSat.1 Puls 4 realizou uma reorganização abrangente da área de vendas e está introduzindo a nova estrutura intitulada #OneSales. Alto medianet.at Isto se refere a um novo marketing integrado para TV e mídia digital. Peter Strutz, que assumiu a gestão geral de Sales TV & Digital na Áustria, sublinha que esta reestruturação está a ocorrer em resposta às mudanças no consumo de mídia.

A nova estrutura de vendas está dividida em quatro áreas centrais: Vendas Integradas, Publicidade Avançada, Execução de Contas e Gestão de Receitas. Estas áreas destinam-se não só a simplificar os processos dos clientes publicitários, mas também a permitir o planeamento de campanhas orientado por dados. O objetivo é atender às necessidades dos grupos-alvo de forma independente de plataforma e otimizar o marketing de TV e digital. Strutz reporta diretamente aos co-CEOs Bernhard Albrecht e Michael Stix, este último também permanece como Diretor Comercial para a Áustria e Diretor Geral da Seven.One Media na Alemanha.

Dados importantes importantes sobre o uso de mídia

A reorganização é apoiada pelas tendências atuais no consumo de mídia. Os dados atuais mostram que a TV representa entre 50 e 90 por cento do uso diário de vídeo em todas as faixas etárias. Essas descobertas são consistentes com a evolução do mercado de mídia digital. Em particular, a plataforma de streaming JOYN está a registar um forte crescimento, atingindo 1,9 milhões de utilizadores ativos mensais no primeiro trimestre de 2025, assim como puls24.at relatado.

Além disso, a nova medição de TV com Teletest 2.0 estabeleceu métodos comprovados para planejamento de mídia direcionado. A ancoragem local através de conteúdos relevantes também é enfatizada, uma vez que 99% das pessoas na Áustria consomem imagens em movimento semanalmente. Em 2024, espera-se que os gigantes tecnológicos internacionais gerem um volume de publicidade de cerca de 2,6 mil milhões de euros, o que sublinha ainda mais a importância de um realinhamento estratégico.

Desafios e perspectivas

Apesar da utilização estável da televisão, o panorama mediático enfrenta desafios. Alto Estatista A televisão continua a ser relevante, mas a rádio terá substituído a televisão como principal meio de comunicação na primavera de 2024. Além disso, o tempo médio de visualização de televisão na Alemanha caiu para o seu nível mais baixo em mais de 25 anos.

A tecnologização e a mudança no consumo de mídia exigem maior integração da TV e dos conteúdos digitais. O ProSiebenSat.1 Puls 4 está idealmente posicionado para acompanhar essa transformação e se tornar uma potência líder em imagens em movimento na Áustria. As primeiras reações do mercado à nova estrutura já mostram um interesse crescente na combinação de TV e digital, o que é promissor para desenvolvimentos futuros na indústria.