Kesch : Avec l'IA et le comportement des packs, pour devenir la première agence d'Allemagne !

Kesch : Avec l'IA et le comportement des packs, pour devenir la première agence d'Allemagne !

L'agence événementielle et de marque Kesch, connue pour sa communication de marque détaillée, a franchi une étape importante dans sa philosophie d'entreprise. Dans une interview avec Thomas Kenyeri (CVO & Founder) et Daniel Hilf (COO), il a été souligné que Kesch, qui est actif depuis 14 ans et s'occupe de grandes marques internationales comme Coca-Cola, respecte la promesse de la marque : « Nous donnons vie aux marques ». L'agence s'est fait connaître en comparant sa communication à celle d'une équipe de football de Ligue des Champions, en soulignant l'importance du travail d'équipe et du souci du détail.

Kesch a reçu la certification « Great Place to Work » pour sa culture d'entreprise exceptionnelle et est considéré comme exemplaire en matière de marque employeur. Un élément central de leur philosophie est « The Kesch Pack », inspiré du comportement des meutes. Cela se reflète dans l'appréciation de leurs employés et dans les investissements dans leur formation continue ainsi que dans les offres de bien-être telles que la salle de sport, les cours de yoga et de ski. Cette culture d'entreprise positive génère un nombre élevé de candidatures, soutenu par une présence active sur les réseaux sociaux.

Croissance et expansion

Kesch se développe avec une succursale indépendante à Munich, dont Daniel Hilf est le directeur général. L'entrée sur le marché allemand s'adresse à des segments de clientèle similaires à ceux de l'Autriche et de la Suisse. Les similitudes culturelles entre ces régions favorisent une coopération fructueuse. Kesch sert des clients dans toute l'Allemagne et est convaincu que la publicité est cruciale pour la croissance, surtout en période de difficultés économiques.

L'agence utilise également des technologies innovantes pour renforcer ses stratégies marketing. L’intelligence artificielle (IA) s’est imposée comme un outil précieux dans le marketing événementiel. Il est utilisé, par exemple, pour créer des agendas personnalisés et utiliser des outils d’IA comme une boîte photo IA. Ces évolutions reflètent la tendance plus large mise en évidence par la conférence sur la marque employeur et le recrutement Talent Attract 2024.

Le rôle de l’intelligence artificielle dans la marque employeur

Lors de la conférence Talent Attract 2024, à laquelle ont participé plus de 250 responsables RH, recrutement et marque employeur, le rôle central de l'intelligence artificielle dans la gestion des ressources humaines a été mis en avant. Plus de 40 intervenants ont partagé leurs réflexions sur le marketing RH, le recrutement et les nouveaux modèles de travail. Les conférences allaient des questions de protection des données à la transformation numérique des RH en passant par l'IA générative. Le lien entre l’IA et la marque employeur créative a également été souligné. Selon les experts, les outils d'IA tels que ChatGPT et DALL-E 3 peuvent améliorer considérablement la qualité du contenu et soutenir les processus créatifs.

Ces outils permettent aux services RH de créer du contenu de haute qualité et engageant pour les candidats. La visibilité du contenu sur les pages carrière et l’optimisation des moteurs de recherche jouent un rôle particulièrement crucial. Cependant, la créativité humaine dans la création de contenus reste indispensable afin de conserver l’authenticité de la marque employeur.

Réalisations et récompenses

Les Employer Branding Awards DACH 2024 ont également été remis dans le cadre de la conférence. Parmi les 208 projets soumis, 53 ont été primés dans diverses catégories. Les prix ont été décernés, entre autres, pour les stratégies d'acteurs mondiaux tels que Austrian Airlines et Evonik, mais des champions cachés comme Caritas Socialis ont également été reconnus. Ces prix démontrent la diversité et la force d'innovation du secteur et soulignent l'importance de la marque employeur pour la croissance des entreprises.

En résumé, Kesch et la tendance à utiliser l’IA dans la marque employeur amènent un regain d’intérêt sur l’importance de l’identité de marque et de la satisfaction des employés dans un paysage économique difficile et en constante évolution.