Kesch: S umělou inteligencí a chováním smečky se stanete nejlepší agenturou v Německu!

Kesch: S umělou inteligencí a chováním smečky se stanete nejlepší agenturou v Německu!

Eventová a značková agentura Kesch, známá svou detailní brand komunikací, udělala významný krok ve své firemní filozofii. V rozhovoru s Thomasem Kenyerim (CVO & Founder) a Danielem Hilfem (COO) bylo zdůrazněno, že společnost Kesch, která je aktivní již 14 let a stará se o velké mezinárodní značky, jako je Coca-Cola, dodržuje slib značky: „Dáváme značce ožít.“ Agentura se proslavila srovnáním své komunikace s fotbalovým týmem Ligy mistrů, zdůrazněním důležitosti týmové práce a pozornosti k detailům.

Kesch získal certifikaci od „Great Place to Work“ za svou vynikající firemní kulturu a je považován za příklad v oblasti budování značky zaměstnavatelů. Ústředním prvkem jejich filozofie je „Kesch Pack“, inspirovaný chováním smečky. To se odráží v ocenění jejich zaměstnanců a v investicích do jejich dalšího vzdělávání a také wellness nabídky, jako je posilovna, jóga a lyžařské kurzy. Tato pozitivní firemní kultura vede k vysokému počtu uchazečů podpořených aktivní přítomností na sociálních sítích.

Růst a expanze

Kesch expanduje o samostatnou pobočku v Mnichově, kde je Daniel Hilf jednatelem. Vstup na německý trh je zaměřen na podobné segmenty zákazníků jako v Rakousku a Švýcarsku. Kulturní podobnosti mezi těmito regiony podporují plodnou spolupráci. Kesch slouží zákazníkům po celém Německu a je přesvědčen, že reklama je pro růst klíčová, zejména v ekonomicky těžkých časech.

Agentura také využívá inovativní technologie k posílení svých marketingových strategií. Umělá inteligence (AI) se etablovala jako cenný nástroj v event marketingu. Používá se například k vytváření personalizovaných agend a používání nástrojů AI, jako je AI fotobox. Tento vývoj odráží širší trend, na který upozornila konference zaměstnavatelů o brandingu a náboru Talent Attract 2024.

Role umělé inteligence v brandingu zaměstnavatele

Na konferenci Talent Attract 2024, které se zúčastnilo přes 250 manažerů HR, recruitingu a zaměstnavatelů, byla zdůrazněna ústřední role umělé inteligence v řízení lidských zdrojů. Více než 40 řečníků se podělilo o své poznatky o HR marketingu, náboru a nových pracovních modelech. Přednášky sahaly od problematiky ochrany dat po digitální transformaci v HR prostřednictvím generativní umělé inteligence. Zdůrazněno bylo také spojení mezi AI a kreativním zaměstnavatelem. Nástroje umělé inteligence jako ChatGPT a DALL-E 3 mohou podle odborníků výrazně zlepšit kvalitu obsahu a podpořit kreativní procesy.

Tyto nástroje umožňují HR oddělením vytvářet vysoce kvalitní obsah, který kandidáty zaujme. Zvláště zásadní roli hraje viditelnost obsahu na kariérních stránkách a optimalizace pro vyhledávače. Lidská kreativita při tvorbě obsahu však zůstává nepostradatelná pro zachování autenticity zaměstnavatelské značky.

Úspěchy a ocenění

V rámci konference byly předány také Employer Branding Awards DACH 2024. Z 208 přihlášených projektů bylo 53 oceněno v různých kategoriích. Ceny byly uděleny mimo jiné za strategie světových hráčů, jako jsou Austrian Airlines a Evonik, ale uznání se dočkali i skrytí šampioni, jako je Caritas Socialis. Tato ocenění ukazují rozmanitost a inovační sílu v tomto odvětví a zdůrazňují, jak důležitá je značka zaměstnavatele pro růst společností.

Stručně řečeno, Kesch a trend používání umělé inteligence v brandingu zaměstnavatelů přináší obnovené zaměření na důležitost identity značky a spokojenosti zaměstnanců v neustále se měnícím a náročném ekonomickém prostředí.