Súkromné ​​rozhlasové stanice sú na vzostupe: RMS Austria stanovuje nové štandardy!

Súkromné ​​rozhlasové stanice sú na vzostupe: RMS Austria stanovuje nové štandardy!

Rakúsky rozhlasový trh ukáže svoju silu v novembri 2025. Mario Frühauf, ktorý sa stal generálnym riaditeľom RMS Austria v polovici septembra, zdôrazňuje vynikajúce postavenie súkromných rádií v domácom mediálnom prostredí. RMS Austria zohráva ústrednú úlohu pri zvyšovaní významu súkromných vysielateľov na reklamnom trhu a podpore ich spolupráce s ORF a reklamnými zákazníkmi. Frühauf, ktorý v spoločnosti Kronehit pracoval viac ako dve desaťročia, má bohaté skúsenosti z vysielania a práce v asociáciách a stanovil si ambiciózne ciele.

V aktuálnom rádiovom teste sa “RMS Top Kombi” umiestnilo na prvom mieste v cieľovej skupine 14 až 49 ročných s denným dosahom 46,2 % a trhovým podielom 54 %. Vedie aj vo všetkých deviatich spolkových krajinách pred populárnou Ö3, ktorá dosahuje denný dosah 32,9 %. Je to silný signál pre súkromné ​​rádio a ukazuje, že zvukový ekosystém v Rakúsku sa stáva pestrejším a inovatívnejším, pričom rádio je aj naďalej nevyhnutnou súčasťou spotreby zvuku.

Súkromné ​​rádiá na ceste k úspechu

Denný dosah „RMS Top Kombi“ je nielen 46,2 % v celom Nemecku, ale pozoruhodné hodnoty dosahuje aj vo Viedni: Tu počúva stanicu 36,9 % populácie, zatiaľ čo Ö3 dosahuje iba 21,1 %. S viac ako 2,8 miliónmi poslucháčov vo veku 10 a viac rokov je stabilný trend využívania súkromného rádia. Denný čas počúvania pre bežnú populáciu predstavuje v priemere 195 minút, kým 14 až 49-roční ľudia venujú rádiu až 199 minút denne.

Ďalším dôležitým aspektom aktuálneho testu rádií je ponuka DAB+. Približne 1,4 milióna Rakúšanov pravidelne počúva súkromné ​​rádio cez DAB+, ktoré ťaží zo silného rastu a širokej ponuky 60 programov. To zahŕňa rôzne formáty, od popu cez rock až po klasiku a jazz, ktoré prispievajú k rozmanitosti zvukového prostredia. Programy DAB+ boli tiež prvýkrát zaradené do testu rádia po ich spustení na MUX III v júni 2024.

Výhľad a výzvy

RMS Austria plánuje ďalej rozširovať svoju trhovú pozíciu a zvyšovať podiel reklamných peňazí na audio trhu, aj keď Frühauf nevidí priamy tlak na udržanie si najvyššej pozície, keďže programovanie je v rukách vysielateľov. Matthias Gerwinat ako nový konateľ združenia Digital Radio Austria zároveň navrhuje ďalšie rozšírenie DAB+ v Rakúsku. Gerwinat, ktorý má už 35 rokov skúseností, nasleduje Thomasa Pöcheima a venuje sa modernému rádiovému prostrediu.

V čase, keď streamovanie a podcasty konkurujú tradičnému rádiu, rádio zostáva podstatnou súčasťou spotreby médií a spĺňa potreby, ktoré formáty na požiadanie často nedokážu splniť.

Stručne povedané, súčasný vývoj na rozhlasovom trhu svedčí o rastúcej relevantnosti a stabilite súkromných rozhlasových staníc. Veľký potenciál je stále vidieť v spolupráci medzi súkromnými vysielateľmi, ORF a reklamnými zákazníkmi, ktorá môže obohatiť trh.

Pre viac informácií navštívte Leadersnet, RMS Rakúsko a DAB+.