Toblerone revient avec des millions d'investissement suisses dans Bern!

Toblerone revient avec des millions d'investissement suisses dans Bern!

La marque traditionnelle Toblerone fera un pas en arrière à l'identité suisse avec son nouvel emballage. Le fabricant Mondelez a annoncé que la croix suisse ramènerait à l'emballage et en même temps, l'investissement de 65 millions de CHF dans l'installation de production à Berne. Bern doit être étendu à un «centre d'excellence» pour le chocolat du monde. Cette réorientation fait suite aux critiques internationales qui se sont produites lorsque le Mercathorn 2023 a été retiré de l'emballage après que des parties de la production ont été transférées en Slovaquie.

Selon vol.at se déroule environ 90% de la production mondiale de Toblerone à Bern. Le dernier investissement est destiné à créer de nouvelles lignes de production et un système de fabrication modernisé qui doit être opéré en automne. Cette étape fait partie d'une stratégie complète pour combiner davantage la marque avec la Suisse et réagir à la demande de renforcement de chocolat à haute qualité.

Retour à l'identité suisse

La nouvelle conception de l'emballage Toblerone, que la croix suisse montre en bonne place, devrait non seulement souligner l'origine géographique de la marque, mais aussi renforcer le lien avec la tradition suisse. Environ 90% des produits Toblerone vendus dans le monde sont produits à Bern, ce qui fait de l'emplacement un élément important de l'identité de la marque, tels que

La Suisse n'est pas seulement le pays d'origine de Toblerone, mais aussi un centre de production de chocolat, qui produit environ 180 000 tonnes de chocolat chaque année. L'industrie bénéficie d'une consommation élevée par habitant qui dépasse la consommation en Allemagne. Avec des ventes prévues de 2,11 milliards de dollars d'ici 2029 et un taux de croissance annuel moyen de 3,28%, le marché du chocolat premium offre des opportunités prometteuses. Selon altoo.io , le marché intérieur est époustouflant. Les marchés d'exportation importants incluent l'Allemagne, la France, le Canada et le Royaume-Uni.

La modernisation prévue de la production de Toblerone à Berne reflète non seulement la tendance que les consommateurs recherchent de plus en plus des produits de chocolat de qualité supérieure et durables, mais montrent également l'engagement de Mondelez à positionner la marque Toblerone au niveau international. Avec le retour de la croix suisse à la conception des emballages, l'entreprise signale que la tradition et la connexion avec la maison sont d'une importance centrale pour l'avenir de la marque.