Fúzia IP Rakúsko: RTL Adalliance začína čerstvým tímom!

Fúzia IP Rakúsko: RTL Adalliance začína čerstvým tímom!

Wien, Österreich - 1. júla 2025 bolo zlúčenie IP Rakúsko oficiálne dokončené spoločnosťou RTL Adalliance. Spoločnosť sa teraz objaví pod názvom RTL Adalliance, a tak spĺňa požiadavku zviazať národný a medzinárodný marketing pod jednou strechou. To znamená dôležitú kombináciu poznatkov o miestnom trhu a medzinárodného dosahu, ktorý je viditeľný v novom podnikovom dizajne, ktorý odráža príslušnosť k skupine RTL. Walter Zinggl, generálny riaditeľ spoločnosti RTL Adalliance Rakúsko, vníma zlúčenie ako vyvrcholenie záveru komplexného procesu transformácie.

Hlavným cieľom tohto zlúčenia je zostať spoľahlivým partnerom pre rakúsky trh a inzerovať nové príležitosti na ponúkanie nového dosahu a technických inovácií. Spoločnosť RTL Adalliance ponúkne rozsiahle portfólio reklamných riešení, ktoré tvoria lineárnu a nelineárnu televíziu, digitálny obsah, adresovateľnú televíziu, pripojenú televíziu a riešenia zacielenia. Súčasťou ponuky budú okrem toho prémiové značky ako RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Rakúsko, Dmax Rakúsko, TLC Rakúsko a Sport1.

Nový riadiaci tím a digitálne iniciatívy

So zmenami v podnikovej štruktúre dôjde k zmene v správe. Elisabeth Frank bude od 1. januára 2026 pôsobiť ako nová generálna riaditeľka. Frank, ktorý od roku 2023 pracuje ako multikanálová obchodná riaditeľka, má rozsiahle skúsenosti z predchádzajúcich pozícií v Essecemediacom, Purpur Media a OMD Rakúsku. Bude mať po svojej strane Claudia Ostermann-Schabata, ktorá ako viceprezidentka a zástupkyňa generálneho riaditeľa posilňuje riadiaci tím.

Aby sa ďalej rozširovala pozíciu na digitálnom trhu, bude sa spustiť digitálna iniciatíva na rozšírenie digitálneho portfólia z druhej polovice roku 2025. V tomto kontexte je spolupráca so spoločnosťou SmartClip zintenzívnená s cieľom posilniť vývoj produktov, analýzu údajov a celkový rozsah videa.

Rakúsky trh digitálnej reklamy

Súčasný vývoj v oblasti digitálnej reklamy je možné vidieť aj v kontexte predpovedného objemu trhu rakúskej digitálnej reklamy vo výške 3,2 miliardy EUR za rok 2025. To má významný vplyv na rozmanitosť médií a novinársku kvalitu v komunikačnom mieste v Rakúsku. Iba 14% reklamných príveskov zostáva u domácich mediálnych spoločností.

V roku 2024 sa očakáva, že marketing sociálnych médií sa zvýši o 8,7% na viac ako 1 miliardu EUR, čo predstavuje trhový podiel 32,6%. Naopak, klasická online reklama dosahuje predaj 507 miliónov EUR, čo znamená iba skromný nárast 1,7%. To ilustruje dominanciu globálnych platforiem na rakúskom trhu a naliehavú potrebu, že miestni poskytovatelia sú podporovaní v ich konkurencieschopnosti.

V tejto súvislosti IAB Rakúsko apeluje na politiku, obchod a spoločnosť, aby si vytvorila jasnú víziu digitálnej komunikácie s cieľom posilniť domáce mediálne prostredie. Štúdia hybnosti založená na 104 rozhovoroch ponúka dôležité poznatky o výzvach a príležitostiach rakúskeho digitálneho trhu.