Fusion of IP Áustria: a adalliance da RTL começa com uma nova equipe!
Fusion of IP Áustria: a adalliance da RTL começa com uma nova equipe!
Em 1º de julho de 2025, a fusão da IP Austria foi oficialmente concluída com a RTL Adalliance. A empresa aparecerá agora sob o nome RTL Adalliance e, assim, atenderá ao requisito de agrupar o marketing nacional e internacional sob o mesmo teto. Isso significa uma importante combinação de conhecimento do mercado local e alcance internacional, que é visível em um novo Design corporativo, que reflete o grupo pertencente ao grupo RTL. Walter Zinggl, diretor administrativo da RTL Adalliance Austria, vê a fusão como uma conclusão culminante de um processo abrangente de transformação.O principal objetivo dessa fusão é permanecer um parceiro confiável para o mercado austríaco e anunciar novas oportunidades para oferecer novos alcance e inovações técnicas. A RTL Adalliance oferecerá um extenso portfólio de soluções de publicidade que compreende TV linear e não linear, conteúdo digital, TV endereçável, TV conectada e soluções de segmentação. Além disso, marcas premium como RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Austria, Dmax Áustria, TLC Áustria e Sport1 farão parte da oferta.
Nova equipe de gerenciamento e iniciativas digitais
Com as mudanças na estrutura corporativa, também haverá uma mudança na gestão. Elisabeth Frank atuará como um novo diretor administrativo de 1º de janeiro de 2026. Frank, que trabalha como diretor de vendas multicanal desde 2023, tem uma vasta experiência em posições anteriores na EsseceMediacom, Purpur Media e OMD Austria. Ela terá Claudia Ostermann-Schabata ao seu lado, que, como vice-presidente de diretora administrativa, fortalece a equipe de gerenciamento.
Para expandir ainda mais a posição no mercado digital, uma iniciativa digital para expandir o portfólio digital será lançada a partir da segunda metade de 2025. Nesse contexto, a cooperação com o SmartClip é intensificada para fortalecer o desenvolvimento de produtos, a análise de dados e a faixa total de vídeo.
O mercado de publicidade digital austríaca
Os desenvolvimentos atuais no campo da publicidade digital também podem ser vistos no contexto do volume de previsão do mercado austríaco de publicidade digital de 3,2 bilhões de euros para 2025. De acordo com o "Estudo de gastos com momentos 2024 e prevê 2025", 86% dos gastos com publicidade digital, ou seja, 2,55 bilhões de euros. Isso tem um impacto significativo na diversidade de mídia e na qualidade jornalística no local da comunicação na Áustria. Apenas 14% dos pingentes de publicidade permanecem com empresas de mídia doméstica.
Em 2024, o marketing de mídia social deve crescer 8,7% para mais de 1 bilhão de euros, o que gera uma participação de mercado de 32,6%. Por outro lado, a publicidade on -line clássica alcança vendas de 507 milhões de euros, o que significa apenas um crescimento modesto de 1,7%. Isso ilustra o domínio das plataformas globais no mercado austríaco e a necessidade urgente de que os provedores locais sejam apoiados em sua competitividade.
Nesse contexto, a IAB Austria apela à política, negócios e sociedade, para desenvolver uma visão clara da comunicação digital, a fim de fortalecer o cenário da mídia doméstica. O estudo de momento baseado em 104 entrevistas oferece informações importantes sobre os desafios e oportunidades do mercado digital austríaco.
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| Ort | Wien, Österreich |
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