Fusion of IP Austria: RTL Adalliance commence par une nouvelle équipe!

Fusion of IP Austria: RTL Adalliance commence par une nouvelle équipe!

Wien, Österreich - Le 1er juillet 2025, la fusion de l'IP Autriche a été officiellement achevée avec RTL Adalliance. L'entreprise apparaîtra désormais sous le nom de RTL Adalliance et répondra ainsi à l'obligation de regrouper le marketing national et international sous un même toit. Cela signifie une combinaison importante de connaissances du marché local et de portée internationale, qui est visible dans une nouvelle conception d'entreprise, qui reflète l'appartenance au groupe RTL. Walter Zinggl, directeur général de RTL Adalliance Austria, considère la fusion comme une conclusion culminante d'un processus de transformation complet.

L'objectif principal de cette fusion est de rester un partenaire fiable pour le marché autrichien et de publier de nouvelles opportunités pour offrir de nouvelles innovations de portée et techniques. RTL Adalliance offrira un vaste portefeuille de solutions publicitaires qui comprennent la télévision linéaire et non linéaire, le contenu numérique, la télévision adressable, la télévision connectée et des solutions de ciblage. De plus, des marques premium telles que RTL, RTL +, Canal + Action, Sky Sport Austria, Dmax Austria, TLC Austria et Sport1 feront partie de l'offre.

Nouvelle équipe de gestion et initiatives numériques

Avec les changements dans la structure de l'entreprise, il y aura également un changement de gestion. Elisabeth Frank agira en tant que nouvelle directrice générale du 1er janvier 2026. Frank, qui travaille comme directeur des ventes multicanaux depuis 2023, possède une vaste expérience des postes précédents chez Essecemediacom, Purpur Media et OMD Autriche. Elle aura Claudia Ostermann-Schabata à ses côtés, qui, en tant que VP et directrice générale adjointe, renforce l'équipe de direction.

Afin d'étendre davantage la position sur le marché numérique, une initiative numérique pour étendre le portefeuille numérique sera lancée à partir de la seconde moitié de 2025. Dans ce contexte, la coopération avec SmartClip est intensifiée afin de renforcer le développement de produits, l'analyse des données et la plage vidéo totale.

Le marché de la publicité numérique autrichienne

Les développements actuels dans le domaine de la publicité numérique peuvent également être observés dans le contexte du volume de prévision du marché autrichien de la publicité numérique de 3,2 milliards d'euros pour 2025. Selon la «Study Study de dépenses de momentum 2024 et les prévisions 2025», 86% des dépenses publicitaires numériques, c'est-à-dire environ 2,55 milliards d'euros Net, des flux internationaux tels que Google, Meta et Meta et Amazon. Cela a un impact significatif sur la diversité des médias et la qualité journalistique dans le lieu de communication en Autriche. Seulement 14% des pendentifs publicitaires restent dans les sociétés de médias nationaux.

En 2024, le marketing des médias sociaux devrait augmenter de 8,7% à plus de 1 milliard d'euros, ce qui fait une part de marché de 32,6%. En revanche, la publicité en ligne classique réalise les ventes de 507 millions d'euros, ce qui signifie seulement une croissance modeste de 1,7%. Cela illustre la domination des plateformes mondiales sur le marché autrichien et le besoin urgent que les fournisseurs locaux soient soutenus dans leur compétitivité.

Dans ce contexte, l'IAB Autriche fait appel à la politique, aux affaires et à la société, pour développer une vision claire de la communication numérique afin de renforcer le paysage médiatique national. L'étude Momentum basée sur 104 entretiens offre des informations importantes sur les défis et les opportunités du marché numérique autrichien.