Fusion of IP Austria: ¡la Adalliance RTL comienza con un nuevo equipo!

Fusion of IP Austria: ¡la Adalliance RTL comienza con un nuevo equipo!

Wien, Österreich - El 1 de julio de 2025, la fusión de IP Austria se completó oficialmente con RTL Adalliance. La compañía ahora aparecerá bajo el nombre de RTL Adalliance y, por lo tanto, cumplirá con el requisito de agrupar marketing nacional e internacional bajo un mismo techo. Esto significa una importante combinación de conocimiento del mercado local y alcance internacional, que es visible en un nuevo diseño corporativo, que refleja la pertenencia al grupo RTL. Walter Zinggl, director gerente de RTL Adalliance Austria, ve la fusión como una conclusión culminante de un proceso de transformación integral.

El objetivo principal de esta fusión es seguir siendo un socio confiable para el mercado austriaco y anunciar nuevas oportunidades para ofrecer nuevos alcance e innovaciones técnicas. RTL Adalliance ofrecerá una extensa cartera de soluciones publicitarias que comprenden TV lineal y no lineal, contenido digital, TV direccionable, TV conectado y soluciones de orientación. Además, las marcas premium como RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Austria, Dmax Austria, TLC Austria y Sport1 serán parte de la oferta.

Nuevos equipos de gestión e iniciativas digitales

Con los cambios en la estructura corporativa, también habrá un cambio en la gestión. Elisabeth Frank actuará como una nueva directora gerente a partir del 1 de enero de 2026. Frank, que ha estado trabajando como directora de ventas multicanal desde 2023, tiene una amplia experiencia de puestos anteriores en Essecemediacom, Purpur Media y OMD Austria. Ella tendrá a Claudia Ostermann-Schabata a su lado, quien, como vicepresidente y subdirector gerente, fortalece el equipo de gestión.

Para expandir aún más la posición en el mercado digital, se lanzará una iniciativa digital para expandir la cartera digital a partir de la segunda mitad de 2025. En este contexto, la cooperación con SmartClip se intensifica para fortalecer el desarrollo de productos, el análisis de datos y el rango de video total.

El mercado de publicidad digital austriaca

Los desarrollos actuales en el campo de la publicidad digital también se pueden ver en el contexto del volumen de pronóstico del mercado de publicidad digital austriaca de 3.200 millones de euros para 2025. Según el "Estudio de impulso de impulso 2024 y pronosticado 2025", el 86% de los gastos de publicidad digital, es decir, alrededor de 2.55 euros netos netos netos a los proveedores internacionales de google, Meta, Meta, Meta y Amazon. Esto tiene un impacto significativo en la diversidad de medios y la calidad periodística en la ubicación de comunicación en Austria. Solo el 14% de los colgantes publicitarios permanecen con compañías de medios nacionales.

En 2024, se espera que el marketing en redes sociales crezca en un 8,7% a más de mil millones de euros, lo que hace que una cuota de mercado del 32,6%. En contraste, la publicidad clásica en línea alcanza las ventas de 507 millones de euros, lo que significa solo un crecimiento modesto del 1.7%. Esto ilustra el dominio de las plataformas globales en el mercado austriaco y la necesidad urgente de que los proveedores locales reciben apoyo en su competitividad.

En este contexto, IAB Austria apela a la política, las empresas y la sociedad, para desarrollar una visión clara para la comunicación digital para fortalecer el panorama de los medios nacionales. El estudio de impulso basado en 104 entrevistas ofrece información importante sobre los desafíos y oportunidades del mercado digital austriaco.