Konec dobe: Ferrari se po 50 letih loči od Marlboroja!

Konec dobe: Ferrari se po 50 letih loči od Marlboroja!

Končate ikonično dobo: po več kot 50 letih se Ferrari loči od Philipa Morrisa kot sponzorja. Legendarne črke Marlboro, ki desetletja desetletja desetletja dirkalnih avtomobilov Scuderia ne bo več videti na dirkališčih. Partnerstvo, ki se je začelo z legendarnim voznikom Ferrarija Arturo Merzario, je doseglo vrhunec z Michaelom Schumacherjem, ki je na petih svetovnih prvenstvih Marlboro osvojil skupno pet svetovnih prvenstev. Vpliv tobačnih podjetij v Motorsport sega v sedemdeseta leta prejšnjega stoletja, vendar je svetovna prepoved oglaševanja tobaka končala ta razdelek leta 2022.

kot Kosmo je poročal tudi Ferrari in palantir. V nasprotju s tem pa prihodnost z novimi partnerji praznuje: UniCredit in IBM sta po stopinjah preteklih sponzorjev. Odhod tobačnih znamk ponazarja spremembo sponzorske pokrajine Motorsport.

hitri bankovci in subtilne taktike

Toda odnos med Marlboro in formulo 1 ni bil vedno tako pogost. Tobačno podjetje je bilo znano po svojih kreativnih trženjskih strategijah, da bi se izognile strogim omejitvam oglaševanja. V letih 2005 in 2006 je Marlboro predstavil svoj znamenit logotip črtne kode, ki je bil namesto na dejanski črk pritrjen na Ferrarijeva vozila. V nasprotju z novimi smernicami EU je bil ta zasnova pameten poskus, da bi ostal zvest prisotnosti blagovne znamke, ne da bi neposredno kršil zakon.

Glede na informacije iz pametno motoriranje ta strategija je povzročila veliko iskanja. Kritiki so videli subliminalno oglaševanje, ki je v EU od poznih 50 -ih nezakonito. Končno je Ferrari leta 2010 potegnil Ripcord in iz svojih vozil izgnal sporni logotip. Philip Morris na drugi strani ohranja osrednjo vlogo pri Ferrariju v formuli 1 z najemom oglaševalskega prostora tretjim osebam.