Konec ere: Ferrari se po 50 letih loči od Marlbora!

Konec ere: Ferrari se po 50 letih loči od Marlbora!

Ikonično obdobje se bliža koncu: Ferrari se po več kot 50 letih razhaja s sponzorjem Philip Morris. Legendarnega napisa Marlboro, ki je desetletja krasil Scuderiine dirkalnike, na avtomobilih ne bo več videti. Partnerstvo, ki se je začelo z legendarnim Ferrarijevim dirkačem Arturojem Merzariem, je vrhunec doseglo v uspešnih letih z Michaelom Schumacherjem, ki je v barvah Marlbora osvojil skupno pet svetovnih prvakov. Vpliv tobačnih podjetij v motošportu sega v sedemdeseta leta prejšnjega stoletja, vendar se je zaradi globalne prepovedi oglaševanja tobaka to obdobje leta 2022 nenadoma končalo.

kako Cosmo poročali, da so poleg Marlbora s Ferrarijevega seznama izginili tudi drugi sponzorji, med njimi Santander in Palantir. Nasprotno pa prihodnost slavi z novimi partnerji: UniCredit in IBM sledita stopinjam preteklih sponzorjev. Odmik od tobačnih blagovnih znamk poudarja spremembo v sponzorski pokrajini motošporta.

Hitra gotovina in prefinjene taktike

Toda odnos med Marlborom in Formulo 1 ni bil vedno tako običajen. Tobačna družba je bila znana po svojih kreativnih marketinških strategijah za izogibanje strogim omejitvam oglaševanja. V letih 2005 in 2006 je Marlboro predstavil svoj slavni logotip črtne kode, ki je bil nameščen na Ferrarijevih vozilih namesto dejanskega napisa. V nasprotju z novimi predpisi EU je bil ta dizajn premeten poskus ostati zvest prisotnosti blagovne znamke, ne da bi neposredno kršil zakon.

Po podatkih iz Pametna vožnja Ta strategija je vzbudila veliko pozornosti. Kritiki so to videli kot podzavestno oglaševanje, ki je v EU nezakonito od poznih petdesetih let prejšnjega stoletja. Končno je Ferrari leta 2010 umaknil ripcord in prepovedal kontroverzni logotip na svojih vozilih. Philip Morris pa ohranja osrednjo vlogo pri Ferrarijevem vključevanju v formulo 1 z oddajanjem oglaševalskega prostora tretjim osebam.