Käitumisökonomist Ernst Fehr: Majanduse revolutsioon läbi eksperimentide!

Käitumisökonomist Ernst Fehr: Majanduse revolutsioon läbi eksperimentide!

Juhtiv käitumisökonomist ja Zürichi ülikooli professor Ernst Fehr pidas 16. mail 2025 Viinis Austria Teaduste Akadeemias (ÖAW) peaettekande. Pealkirja all "Empiirilise ja käitumisteaduse revolutsioon majanduses" arutles Fehr distsipliinis toimunud fundamentaalsetest muudatustest, mille põhjustasid eksperimentaalsed uuringud ja eksperimentaalsed uuringud. Oma pöördumises märkis Fehr, et viimast 50 aastat on iseloomustanud revolutsiooniline areng, mille on võimaldanud võimsad arvutid ja kaasaegsed empiirilised meetodid. Need edusammud võimaldavad teadlastel põhjuslikke seoseid täpselt testida ja mõista.

Fehr, kes sündis 21. juunil 1956 Hardis, on pälvinud ühe käitumisökonoomika valdkonna olulisema teadlase maine. Muuhulgas käsitleb ta toodete keerukust ja nende mõju tarbija otsustele. Illustreeriv näide tema kõnest oli USA hotell, kus külalised pidid voodite tegemise eest lisatasu maksma. See tava ei suurenda mitte ainult keerukust, vaid ka klientide kulusid, mida võib tõlgendada kui ettevõtete strateegilist sammu "otsingukulude" suurendamiseks.

Ettevõtlusstrateegiad ja katsed

Fehr kritiseeris oma kõnes mõnede ettevõtete taktikat, mis suurendavad teadlikult klientide otsingukulusid, et raskendada teistele pakkujatele üleminekut. Samuti tõi ta välja, et sellised ettevõtted nagu Google ja Amazon viivad iga päev läbi eksperimente, et mõjutada klientide käitumist. See tekitab küsimusi selliste strateegiate eetiliste mõjude kohta.

Tema töö laieneb ka individuaalsete eelistuste, sotsiaalsete normide ja rühmakultuuride uurimisele. Fehr analüüsib ka usalduse ja sotsiaalsete normide põhjuslikku mõju majanduskäitumisele. Üks tema hiljutistest uuringutest uuris, kas ärikultuurid soodustavad liigset riskide võtmist, mis aitas kaasa 2008. aasta finantskriisile.

Usalduse ja institutsioonide roll

Oma uurimistöös näitab Fehr, et inimesed kalduvad buumiajal olema riskikartlikumad, mis tugevdab majanduse esiletõstmist. Seevastu kriisi ajal muutuvad nad ettevaatlikumaks, mis toob kaasa finantsvarade hinna languse. Ta märkis, et tõhusa majanduskoostöö tagamiseks ei piisa üksnes usaldusest või institutsionaalsetest reeglitest. Pigem on vaja nii usaldust kui ka tugevaid institutsionaalseid struktuure.

Fehr on ka FehrAdvice’i kaasasutaja, kus ta teeb empiirilised teadmised ettevõtetele kättesaadavaks. Siiski hoiatab ta, et teadus rõhutab sageli pigem usku kui empiirilisi tõendeid. See on ohtlik suundumus, millega tuleb võidelda. Arvestades tema õnnestumisi ja arusaamu, ei mõtle Fehr võimalikule Nobeli preemiale ja soovib end välismaailma ootustest distantseeruda.

Fehri töö tähtsus ei ilmne mitte ainult tema paljudes auhindades, vaid ka tema aktiivses rollis akadeemilises kogukonnas, avaldades selliseid tunnustatud ajakirjades nagu American Economic Review ja Journal of Political Economy. Tema leiud aitavad oluliselt kaasa majanduse edasisele arengule ja meie arusaamale inimeste käitumisest majanduskontekstis.