A tanulástól a TikTok ügynökségig: Hogyan hódítja meg a Marswalk a márkákat!

A tanulástól a TikTok ügynökségig: Hogyan hódítja meg a Marswalk a márkákat!

A Marswalk nemzetközi TikTok és közösségi média ügynökség hírnevet szerzett magának a D-A-CH régióban, a CEE-ben és az USA-ban. A Victor Samuel Vécsei és Tim Baumgärtner által 2021-ben alapított ügynökség azt a megközelítést alkalmazza, hogy 9:16-os videókat készít olyan jól ismert márkák számára, mint a dm, a Westbahn és a Coca-Cola, hogy optimalizálja kommunikációjukat a TikTokon. Vécsei, aki maga is több mint 80 000 követőt szerzett a platformon, felismerte a rövid formátumú videók növekvő jelentőségét a modern kommunikációs viselkedésben, és a TikTok mint marketingeszköz iránti affinitást alakított ki az Egyesült Államokban. Miután visszatért Bécsbe, megvalósította elképzelését: megszületett a Marswalk, és személyre szabott formátumok létrehozására összpontosított.

Az ügynökség pozicionálása a TikTokon minden egyes márka pontos célmeghatározásán keresztül történik. A folytonosság érdekében visszatérő elemekkel rendelkező formátumokat fejleszt, és kifejezetten kiválasztja a megfelelő alkotókat hiteles és célcsoport-specifikus videók készítéséhez. Saját szoftvermegoldásaink és mesterséges intelligencia által támogatott eszközeink a kreatív folyamatok hatékonyabbá tételére és a fontos lépések felgyorsítására szolgálnak. Ez a megközelítés kiemeli az alkotók relevanciáját a márkakommunikációban, akiket egyre inkább a stratégia alapvető elemeiként tekintenek.

A felhasználók által generált tartalom fontossága

A felhasználók által generált tartalom (UGC) a TikTok marketing kulcsfontosságú elemévé vált. Egy friss elemzés szerint a márkák lenyűgöző 56%-a az UGC-t tekinti kommunikációs céljai alapvető stratégiájának. Az ilyen típusú felhasználók által generált tartalom nemcsak hitelességet kínál, hanem 22%-kal magasabb elköteleződési arányt is elér, mint a hagyományos márkás videók. Ez azt jelenti, hogy az UGC nemcsak bizalomkeltésre, hanem a vásárlási döntések döntő befolyásolására is alkalmas. Egy tanulmányban a válaszadók 80%-a azt mondta, hogy az UGC erősen befolyásolja vásárlási magatartásukat.

A bevált gyakorlatok szerint az UGC-kampányok hatékonyságának maximalizálása érdekében a TikTokon fontos egyértelműen meghatározott jogosultsági követelmények biztosítása, egyedi, márkaspecifikus hashtagek használata, valamint az influencerekkel való együttműködés. A TikTok olyan funkciói, mint a Duet és a Stitch, felhasználhatók az elkötelezettség ösztönzésére. Azok a márkák, amelyek mindenütt jelen szeretnének lenni a közösségi médiában, egyre gyakrabban fektetnek be az UGC-be, és támaszkodnak alkalmazottaik vállalati befolyásoló szerepére.

Trendek és kihívások a TikTok marketingben

Több mint 1,6 milliárd aktív felhasználójával és napi 53,8 perces átlagos megtekintési idejével a TikTok a digitális marketingtér egyik legbefolyásosabb platformja. A marketingesek 61,2%-a elsősorban a márkaismertségre összpontosít, míg 74,3%-uk rendkívül vonzónak tartja a Symphony AI könnyen használható AI-eszközeit. Ezek az eszközök lehetővé teszik a célcsoport személyre szabott célzását, ami döntő fontosságú a mai rohanó digitális világban.

Mindazonáltal kihívást jelent az eredetiség és a kereskedelmi forgalomba hozatal közötti egyensúly. A márkáknak biztosítaniuk kell, hogy hiteles tartalmat mutassanak be anélkül, hogy figyelmen kívül hagynák a kereskedelmi szempontokat. Különösen a Z generáció, akik a TikTok-felhasználók 76%-át teszik ki, nagyon elkötelezettek, és elégedetlenek azzal az ötlettel, hogy a platformot potenciálisan betilthatják a nagyobb piacokon, például az Egyesült Államokban.

Összességében a TikTok marketingbe történő befektetések egyre fontosabbá válnak, mivel egyre több vállalat használja a platformot márkajelenlétének és hiteles kommunikációjának növelésére. A Marswalk és a hasonló ügynökségek ennek a fejlesztésnek az élen járnak, és kulcsszereplők a jövőbeli márkakommunikáció alakításában.