Sposób: ulubiona marka Austrii 2024 – tak łączy ten kraj!

Sposób: ulubiona marka Austrii 2024 – tak łączy ten kraj!

Austriacy wybrali swoje ulubione marki! W ciągu roku w ramach szeroko zakrojonego projektu badawczego przeprowadzonego przez Marketagent w Wiedniu zbadano łącznie 1260 marek. Przeprowadzono ponad 380 000 wywiadów, aby dowiedzieć się, które marki zdobywają zaufanie konsumentów i z którymi łączą ich emocje. Wielkim zwycięzcą badania jest tradycyjna marka Manner, która wyróżnia się w kilku kategoriach, takich jak atrakcyjność i lojalność wobec marki LEADERSNET.

Popularne marki i ich atrakcyjność

W rankingu bliskości marki i emocjonalności czołowe miejsca zajmują WhatsApp i Google. 81% respondentów czuje się silnie związanych z WhatsApp, a za nimi plasuje się Google – 79%. Lokalne marki również są dobrze odbierane: Hofer, Spar i słodki klasyk Manner osiągają wysoki poziom znajomości marki. Jeśli chodzi o atrakcje, na szczycie listy znajduje się Manner, a za nim plasują się Eskimo i Google. Thomas Schwabl, dyrektor zarządzający Marketagent, podkreśla silną więź emocjonalną, jaką Austriacy łączą ze swoimi krajowymi markami.

Ciekawe zmiany pojawiają się także w świecie rejestracji znaków towarowych: firmy posiadające znak towarowy ze wskaźnikiem domeny takim jak „.com” mogą go głośno zarejestrować Howarda i Howarda pomyślnie wpisany do rejestru amerykańskiego Urzędu Patentów i Znaków Towarowych. Uderzającym przykładem jest orzeczenie Sądu Najwyższego w sprawie przeciwko Booking.com, które potwierdziło możliwość ochrony znaku towarowego dla kombinacji terminów rodzajowych i oznaczeń domen. Takie marki są obecnie cenne dla firm, które chcą chronić swoją tożsamość i prawa na rynku.