Τρόπος: Η αγαπημένη μάρκα της Αυστρίας 2024 - Έτσι συνδέεται η χώρα!

Τρόπος: Η αγαπημένη μάρκα της Αυστρίας 2024 - Έτσι συνδέεται η χώρα!

Οι Αυστριακοί επέλεξαν τα αγαπημένα τους brands! Συνολικά 1.260 μάρκες εξετάστηκαν κατά τη διάρκεια ενός έτους σε ένα εκτεταμένο έργο έρευνας από το Marketagent στη Βιέννη. Πραγματοποιήθηκαν περισσότερες από 380.000 συνεντεύξεις για να μάθουμε ποιες μάρκες κερδίζουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και με ποιες έχουν συναισθηματική σχέση. Ο μεγάλος νικητής της έρευνας είναι η παραδοσιακή μάρκα Manner, η οποία ξεχωρίζει σε πολλές κατηγορίες, όπως η ελκυστικότητα και η πίστη στην επωνυμία LEADERSNET.

Δημοφιλείς μάρκες και η απήχησή τους

Στην κατάταξη της εγγύτητας της επωνυμίας και της συναισθηματικότητας, η WhatsApp και η Google καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις. Το 81% των ερωτηθέντων αισθάνεται στενά συνδεδεμένο με το WhatsApp και ακολουθεί η Google με 79%. Οι τοπικές μάρκες έχουν επίσης καλή υποδοχή: οι Hofer, Spar και το γλυκό κλασικό Manner επιτυγχάνουν υψηλά επίπεδα εξοικείωσης με τη μάρκα. Όσον αφορά την έλξη, ο Manner βρίσκεται στην κορυφή της λίστας και ακολουθούν οι Εσκιμώοι και η Google. Ο Thomas Schwabl, Διευθύνων Σύμβουλος της Marketagent, τονίζει την ισχυρή συναισθηματική σύνδεση που έχουν οι Αυστριακοί με τις εγχώριες μάρκες τους.

Ενδιαφέρουσες εξελίξεις αναδεικνύονται και στον κόσμο της καταχώρισης εμπορικών σημάτων: εταιρείες που διαθέτουν εμπορικό σήμα με δείκτη τομέα όπως το ".com" μπορούν να το καταχωρήσουν δυνατά Howard & Howard επιτυχής στο μητρώο των ΗΠΑ στο Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου σε μια υπόθεση κατά της Booking.com, η οποία επιβεβαίωσε τη δυνατότητα προστασίας εμπορικών σημάτων για συνδυασμούς γενικών όρων και δεικτών τομέα. Τέτοιες μάρκες είναι πλέον πολύτιμες για εταιρείες που θέλουν να προστατεύσουν την ταυτότητα και τα δικαιώματά τους στην αγορά.