Taistelu viherpesua vastaan: EU:n uudet kestävän mainonnan suuntaviivat!

Taistelu viherpesua vastaan: EU:n uudet kestävän mainonnan suuntaviivat!

EU:n uusi Green Claims -direktiivi, joka on saatava laillisesti voimaan Itävallassa viimeistään vuoteen 2026 mennessä, tuo merkittäviä muutoksia yrityksille. Tavoitteena on suojella kuluttajia viherpesulta ja lisätä ympäristöväittämien uskottavuutta. Yksi direktiivin keskeisistä vaatimuksista on tarve avoimelle, tieteellisesti testatulle pohjalle kaikille ympäristöselonteille, kuten Wienin kauppakamari (WKW) raportoi. "Meille on tulossa sääntelyhirviö", varoittaa Sabrina Oswald WKW:stä. Yritysten on varauduttava ympäristömainonnan tiukkaan valvontaan ja noudatettava kirjallisia lausuntoja, sillä suullisesta viestinnästä keskustellaan vielä. Mikroyritykset voitaisiin tietyin edellytyksin vapauttaa tietyistä vaatimuksista, mutta on selvää, että monet yritykset eivät ole vielä valmistautuneet riittävästi.

Lisäksi 26.3.2024 astuvat voimaan uudet kuluttajansuojaohjeet, jotka liittyvät Green Claims -direktiiviin. Niiden tarkoituksena on varmistaa, että kuluttajat voivat tehdä tietoisia ja kestäviä ostopäätöksiä. Muutokset edellyttävät konkreettista, todennettavissa olevaa tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista ja poistavat joitain ei-hyväksyttäviä mainonnan väitteitä. Yleisiä termejä, kuten "vihreä" tai "eko", on rajoitettava ankarasti, kuten liittovaltion ympäristövirasto kuvailee. Näillä uusilla säännöillä pyritään estämään harhaanjohtavia markkinointikäytäntöjä ja puhdistamaan kestävyysmerkkien markkinoita. Jos yritykset eivät pysty täyttämään uusien säännösten edellyttämiä standardeja, on olemassa niin sanotun "vihreän vaimentamisen" riski, joka voi johtaa siihen, että mainonnasta katoaa tärkeitä tietoja kestävistä tuotteista.

Tiukat vaatimukset ympäristöväitteille

Tulevaisuudessa kaikkien ympäristölausuntojen on oltava tieteellisesti ymmärrettäviä ja valtion tunnustamien elinten varmentamia. Uusissa säännöissä määritellään selkeästi, mitä pidetään harhaanjohtavana ja mitkä käytännöt ovat kiellettyjä erityisesti tuotteiden kestävyyden ja korjattavuuden osalta. Kuluttajilla tulee olla selkeä ja perusteltu tietokanta, jotta he voivat arvioida todellisia ympäristövaikutuksia tuotteitaan ostaessaan. Nyt päätetty vaatimusten yhtenäistäminen avaa tietä lisää läpinäkyvyyttä ja mahdollistaa erityisesti reilun kilpailun suuryrityksille, jotka jo laativat kattavat vastuullisuusraportit, kun taas pienempien yritysten viestinnässä voi olla rajoituksia.