Võitlus rohepesu vastu: uued ELi juhised säästva reklaami jaoks!

Võitlus rohepesu vastu: uued ELi juhised säästva reklaami jaoks!

EL-i uus roheliste nõuete direktiiv, mis peab olema Austrias õiguslikult rakendatud hiljemalt 2026. aastaks, toob ettevõtete jaoks kaasa olulisi muudatusi. Eesmärk on kaitsta tarbijaid rohepesu eest ja tõsta keskkonnaalaste väidete usaldusväärsust. Üks direktiivi keskseid nõudeid on vajadus läbipaistva, teaduslikult testitud aluse järele kõikidele keskkonnaaruannetele, nagu teatab Viini Kaubanduskoda (WKW). "Meie teele on tulemas regulatiivne koletis," hoiatab Sabrina Oswald WKW-st. Ettevõtted peavad valmistuma rangeks kontrolliks oma keskkonnareklaamide üle ja järgima kirjalikke avaldusi, samal ajal kui suuline suhtlus on alles arutelu all. Mikroettevõtted võiks teatud tingimustel teatud nõuetest vabastada, kuid on selge, et paljud ettevõtted on endiselt ebapiisavalt ette valmistatud.

Lisaks hakkavad 26. märtsil 2024 kehtima uued tarbijakaitsejuhised, mis on seotud roheliste väidete direktiiviga. Nende eesmärk on tagada, et tarbijad saaksid teha teadlikke ja jätkusuutlikke ostuotsuseid. Muudatused nõuavad konkreetset, kontrollitavat teavet toodete keskkonnamõjude kohta ja kustutavad mõned vastuvõetamatud reklaamiväited. Üldmõisteid, nagu „roheline” või „öko”, tuleb rangelt piirata, nagu kirjeldab föderaalne keskkonnaagentuur. Nende uute eeskirjade eesmärk on vältida eksitavaid turundustavasid ja puhastada turgu jätkusuutlikkuse märgiste jaoks. Kui ettevõtted ei suuda uute regulatsioonide nõutavaid standardeid täita, on oht nn roheliseks vaigistamiseks, mille tulemusena võib reklaamist kaduda oluline teave jätkusuutlike toodete kohta.

Ranged nõuded keskkonnaalastele väidetele

Tulevikus peavad kõik keskkonnaaruanded olema teaduslikult arusaadavad ja valitsuse poolt tunnustatud asutuste poolt kontrollitud. Uutes eeskirjades on selgelt määratletud, mida peetakse eksitavaks ja millised tavad on keelatud, eelkõige seoses toodete vastupidavuse ja parandatavuse osas. Tarbijatel peaks olema juurdepääs selgele ja hästi põhjendatud teabebaasile, et nad saaksid oma tooteid ostes hinnata tegelikku keskkonnamõju. Nüüd otsustatud nõuete standardiseerimine sillutab teed suuremale läbipaistvusele ja võimaldab eelkõige ausat konkurentsi suurettevõtetele, kes juba koostavad põhjalikke jätkusuutlikkuse aruandeid, samas kui väiksemate ettevõtete suhtlus võib olla piiratud.