Suche
Mein Konto
Kamp mod grønvask: Nye EU-retningslinjer for bæredygtig reklame!
EU's Green Claims-direktiv, der er bindende fra 2026, styrker forbrugerbeskyttelsen og bekæmper greenwashing gennem klare standarder for miljøanprisninger.
Kamp mod grønvask: Nye EU-retningslinjer for bæredygtig reklame!
EU's nye Green Claims-direktiv, som skal være lovligt implementeret i Østrig senest i 2026, medfører væsentlige ændringer for virksomhederne. Målet er at beskytte forbrugerne mod grønvask og at øge troværdigheden af miljøpåstande. Et af de centrale krav i direktivet er behovet for et gennemsigtigt, videnskabeligt testet grundlag for alle miljøredegørelser, som Wiens Handelskammer (WKW) rapporterer. "Der er et regulatorisk monster på vej til os," advarer Sabrina Oswald fra WKW. Virksomheder skal forberede sig på streng kontrol af deres miljøreklamer og overholde skriftlige erklæringer, mens mundtlig kommunikation stadig er under diskussion. Mikrovirksomheder kan undtages fra visse krav under visse betingelser, men det står stadig klart, at mange virksomheder stadig er utilstrækkeligt forberedte.
Derudover træder nye retningslinjer for forbrugerbeskyttelse, som er knyttet til Green Claims Directive, i kraft den 26. marts 2024. Disse har til formål at sikre, at forbrugerne kan træffe informerede og bæredygtige købsbeslutninger. Ændringerne kræver konkrete, verificerbare oplysninger om produkters miljøpåvirkning og sletter nogle uacceptable reklamepåstande. Generelle udtryk som "grøn" eller "øko" skal begrænses strengt, som det føderale miljøagentur beskriver. Disse nye regler har til formål at forhindre vildledende markedsføringspraksis og rydde op på markedet for bæredygtighedsmærker. Hvis virksomhederne ikke kan leve op til de krævede standarder i de nye regler, er der risiko for såkaldt "grøn hushing", hvilket kan resultere i, at vigtig information om bæredygtige produkter forsvinder fra reklamerne.
Strenge krav til miljøkrav
Fremover skal alle miljøredegørelser være videnskabeligt forståelige og verificeres af statsanerkendte organer. De nye regler definerer klart, hvad der anses for vildledende, og hvilken praksis der er forbudt, især med hensyn til produkternes holdbarhed og reparationsmuligheder. Forbrugerne bør have adgang til et klart og velbegrundet informationsgrundlag for at kunne vurdere den faktiske miljøbelastning ved køb af deres produkter. Standardiseringen af kravene, som nu er besluttet, vil bane vejen for mere gennemsigtighed og især give mulighed for fair konkurrence til store virksomheder, der allerede udarbejder omfattende bæredygtighedsrapporter, mens mindre virksomheder kan være begrænset i deres kommunikation.