Boj proti greenwashingu: Nové pokyny EU pro udržitelnou reklamu!

Boj proti greenwashingu: Nové pokyny EU pro udržitelnou reklamu!

Nová směrnice EU o zelených pohledávkách, která musí být v Rakousku legálně implementována nejpozději do roku 2026, přináší pro firmy významné změny. Cílem je chránit spotřebitele před greenwashingem a zvýšit důvěryhodnost ekologických tvrzení. Jedním z hlavních požadavků směrnice je potřeba transparentního, vědecky ověřeného základu pro všechna environmentální prohlášení, jak uvádí Vídeňská obchodní komora (WKW). "Do cesty se nám blíží regulační monstrum," varuje Sabrina Oswald z WKW. Společnosti se musí připravit na přísné kontroly své ekologické reklamy a dodržovat písemná prohlášení, zatímco o ústní komunikaci se stále diskutuje. Mikropodniky by mohly být za určitých podmínek osvobozeny od určitých požadavků, ale je jasné, že mnoho společností je stále nedostatečně připraveno.

Dne 26. března 2024 navíc vstoupí v platnost nové směrnice na ochranu spotřebitele, které jsou propojeny se směrnicí o ekologických nárocích. Ty mají zajistit, aby spotřebitelé mohli činit informovaná a udržitelná rozhodnutí o nákupu. Změny vyžadují konkrétní, ověřitelné informace o dopadu produktů na životní prostředí a vypouští některá nepřijatelná reklamní tvrzení. Obecné výrazy jako „zelený“ nebo „eko“ je třeba přísně omezit, jak popisuje Federální agentura pro životní prostředí. Tato nová pravidla mají za cíl zabránit zavádějícím marketingovým praktikám a vyčistit trh od značek udržitelnosti. Pokud firmy nebudou schopny splnit požadované standardy nových předpisů, hrozí tzv. „green hushing“, což může vést k tomu, že z reklamy zmizí důležité informace o udržitelných produktech.

Přísné požadavky na environmentální tvrzení

V budoucnu musí být všechna environmentální prohlášení vědecky srozumitelná a ověřená vládou uznanými orgány. Nová pravidla jasně definují, co je považováno za klamavé a jaké praktiky jsou zakázány, zejména s ohledem na životnost a opravitelnost výrobků. Spotřebitelé by měli mít přístup k jasné a dobře podložené informační základně, aby byli schopni posoudit skutečný dopad na životní prostředí při nákupu jejich výrobků. Standardizace požadavků, o kterých se nyní rozhodlo, připraví cestu k větší transparentnosti a zejména umožní spravedlivou soutěž velkým společnostem, které již připravují komplexní zprávy o udržitelnosti, zatímco menší společnosti mohou být v komunikaci omezeny.