Boj proti vymýcení Green: Nové pokyny EU pro udržitelnou reklamu!
Boj proti vymýcení Green: Nové pokyny EU pro udržitelnou reklamu!
Nová směrnice o zelených nárocích na EU, která musí být zavedena legálně do roku 2026 nejnovější v Rakousku, přináší společnosti významné změny. Cílem je chránit spotřebitele před vymýváním zeleně a zvýšit důvěryhodnost environmentálních výkazů. Mezi ústřední požadavky směrnice patří potřeba transparentního, vědecky certifikovaného základny pro všechna prohlášení související s environmentálním způsobem, jak uvádí vídeňská obchodní komora (WKW). „Zde se k nám přijde regulační monstrum,“ varuje Sabrina Oswaldová z WKW. Společnosti se musí přizpůsobit přísným kontrolám své environmentální reklamy a dodržovat písemná vysvětlení, zatímco orální komunikace se stále diskutuje. Malé společnosti by mohly být za určitých podmínek vyloučeny z určitých požadavků, ale zůstává zřejmé, že mnoho společností je stále nedostatečně připraveno.
Kromě toho vstoupí v platnost nové pokyny pro ochranu spotřebitelů 26. března 2024, které jsou spojeny se směrnicí Green Claims. Účelem je zajistit, aby spotřebitelé mohli přijímat informovaná a udržitelná rozhodnutí o nákupu. Změny vyžadují konkrétní, ověřitelné informace o environmentálních dopadech produktů a někdy smazat nepřípustná reklamní výkazy. Jak popisuje federální agentura pro životní prostředí, měly by být vážně omezeny obecné podmínky jako „zelená“ nebo „Öko“. Cílem těchto nových pravidel je zabránit zavádějícím marketingovým postupům a vyčistit trh s pečetí udržitelnosti. Pokud společnosti nemohou dodržovat požadované standardy nových předpisů, existuje riziko „Green Hushing“, což znamená, že z reklamy by mohly zmizet důležité informace o udržitelných produktech.přísné pokyny pro environmentální výkazy
Konkrétně budou všechna výkazy životního prostředí muset být v budoucnu vědecky srozumitelná a kontrola státu -uznávanými těly. Nová pravidla jasně definují, co je považováno za zavádějící a které praktiky jsou zakázány, zejména s ohledem na trvanlivost a opravu produktů. Spotřebitelé by měli být schopni ustoupit na jasnou a dobře zaloštěnou informační základnu, aby mohli při nákupu svých produktů posoudit skutečný dopad na životní prostředí. Se standardizací specifikací, o nichž se nyní rozhodlo, je cesta pro větší transparentnost vydlážděna a především velké společnosti, které již vyvinuly rozsáhlé zprávy o udržitelnosti, jsou uděleny spravedlivé konkurenci, zatímco menší společnosti mohou být omezeny v jejich komunikaci.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Wien, Österreich |
| Quellen | |
Kommentare (0)