مكافحة الغسل الأخضر: إرشادات جديدة للاتحاد الأوروبي للإعلان المستدام!

مكافحة الغسل الأخضر: إرشادات جديدة للاتحاد الأوروبي للإعلان المستدام!

يجلب توجيه المطالبات الخضراء الجديد للاتحاد الأوروبي، والذي يجب تنفيذه بشكل قانوني في النمسا بحلول عام 2026 على أبعد تقدير، تغييرات كبيرة للشركات. والهدف من ذلك هو حماية المستهلكين من الغسل الأخضر وزيادة مصداقية المطالبات البيئية. أحد المتطلبات الأساسية للتوجيه هو الحاجة إلى أساس شفاف ومختبر علميًا لجميع البيانات البيئية، كما ذكرت غرفة التجارة في فيينا (WKW). "هناك وحش تنظيمي قادم في طريقنا"، تحذر سابرينا أوزوالد من WKW. ويجب على الشركات الاستعداد لفرض ضوابط صارمة على إعلاناتها البيئية والالتزام بالبيانات المكتوبة، بينما لا تزال الاتصالات الشفهية قيد المناقشة. ومن الممكن إعفاء المؤسسات الصغيرة من متطلبات معينة في ظل ظروف معينة، ولكن يظل من الواضح أن العديد من الشركات لا تزال غير مستعدة بالقدر الكافي.

بالإضافة إلى ذلك، ستدخل المبادئ التوجيهية الجديدة لحماية المستهلك، المرتبطة بتوجيه المطالبات الخضراء، حيز التنفيذ في 26 مارس 2024. وتهدف هذه إلى ضمان قدرة المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة ومستدامة. تتطلب التغييرات معلومات ملموسة يمكن التحقق منها حول التأثير البيئي للمنتجات وحذف بعض الادعاءات الإعلانية غير المقبولة. المصطلحات العامة مثل "أخضر" أو "بيئي" سيتم تقييدها بشدة، كما تصف الوكالة الفيدرالية للبيئة. تهدف هذه القواعد الجديدة إلى منع الممارسات التسويقية المضللة وتطهير السوق من علامات الاستدامة. إذا لم تتمكن الشركات من تلبية المعايير المطلوبة للوائح الجديدة، فهناك خطر ما يسمى "الصمت الأخضر"، والذي قد يؤدي إلى اختفاء معلومات مهمة حول المنتجات المستدامة من الإعلانات.

متطلبات صارمة للمطالبات البيئية

في المستقبل، يجب أن تكون جميع البيانات البيئية مفهومة علميًا ويتم التحقق منها من قبل هيئات معترف بها حكوميًا. تحدد القواعد الجديدة بوضوح ما يعتبر مضللاً وما هي الممارسات المحظورة، خاصة فيما يتعلق بمتانة المنتجات وقابليتها للإصلاح. يجب أن يتمتع المستهلكون بإمكانية الوصول إلى قاعدة معلومات واضحة وراسخة حتى يتمكنوا من تقييم التأثير البيئي الفعلي عند شراء منتجاتهم. إن توحيد المتطلبات الذي تم تحديده الآن من شأنه أن يمهد الطريق لمزيد من الشفافية، ويسمح بشكل خاص بالمنافسة العادلة للشركات الكبيرة التي تقوم بالفعل بإعداد تقارير شاملة عن الاستدامة، في حين قد يتم تقييد الشركات الأصغر حجما في اتصالاتها.