Oficiul Federal pentru Cartele revizuiește strategiile de prețuri ale Amazon: presiunea asupra comercianților cu amănuntul este în creștere!

Oficiul Federal pentru Cartele revizuiește strategiile de prețuri ale Amazon: presiunea asupra comercianților cu amănuntul este în creștere!

Pe 2 iunie 2025, Amazon va fi punctul central al Oficiului Federal German pentru Cartel. Autoritatea de concurență investighează prețurile pe piață, deoarece comercianții cu amănuntul raportează cerințe opace care influențează foarte mult vizibilitatea ofertelor lor. Revizuirea este efectuată din cauza suspiciunilor că Amazon ar putea încălca legea concurenței. Retailerii mai mici sunt afectați în mod deosebit de aceste practici și sunt supuși unei presiuni din ce în ce mai mari.

Oficiul Federal pentru Cartel a stabilit că Amazon, care reprezintă aproximativ 60% din vânzările în retailul online german, este activă atât ca platformă de tranzacționare proprie, cât și ca operator de piață. Autoritatea a publicat deja o evaluare juridică preliminară a prețurilor, care indică faptul că comercianții cu amănuntul nu trebuie să depășească limitele de preț stabilite de Amazon. Prin urmare, ar putea exista un posibil abuz în conformitate cu secțiunea 19a alineatul 2 GWB și o încălcare a secțiunii 19 GWB și a articolului 102 TFUE raportează autoritatea federală.

Presiunea prețurilor și controlul algoritmic

Pe plan intern, Amazon stabilește limite de preț pe care comercianții cu amănuntul trebuie să le respecte pentru a-și oferi produsele în mod vizibil. Ofertele care depășesc aceste limite de preț nu numai că dispar din așa-numita „Cutie de cumpărare”, ci adesea și din rezultatele căutării. În cazuri grave, ofertele pot fi chiar eliminate în întregime. Acest lucru îi dezavantajează pe comercianții, deoarece percep prețuri mai mari și, prin urmare, este posibil să nu mai poată acoperi costurile. subliniază oe24.

Potrivit evaluării Oficiului Federal pentru Cartele, limitele de preț nu sunt transparente și sunt la discreția Amazon. În astfel de cazuri, comercianții vor primi notificări pentru ajustarea prețurilor, ținând cont de prețurile de referință considerate adecvate. Acest lucru ar putea limita semnificativ procesul concurențial de pe piață și ar putea pune presiune asupra întregului comerț online, ceea ce înseamnă că consumatorii și furnizorii din afara Amazon ar putea avea dificultăți în a concura cu prețuri competitive.

Poziția pe piață a Amazon și efectele acesteia

Amazon acționează și ca vânzător pe propria piață, ceea ce duce la un potențial conflict de interese. Comportamentul platformei ar putea întări poziția pe piață a Amazon și ar putea elimina furnizorii mai mici, ceea ce ar putea duce în cele din urmă la retragerea sau eșecul acestor retaileri. Acest lucru face mai dificil pentru consumatori să aleagă dintr-un portofoliu larg de produse adaugă Statista.

Decizia Oficiului Federal pentru Carteluri de a examina Amazon mai intens nu este o coincidență. Încă din iulie 2022, autoritatea a stabilit că Amazon are o importanță remarcabilă pe piață și este supusă supravegherii extinse a abuzurilor. Această decizie a fost confirmată de Curtea Federală de Justiție în aprilie 2024. Acum rămâne de văzut cum va răspunde Amazon acuzațiilor și ce măsuri suplimentare va lua autoritatea.