Coca-Cola vs. Pepsi: Vzrušujúca história vojny Cola!

Coca-Cola vs. Pepsi: Vzrušujúca história vojny Cola!

Vienna, Österreich - V roku 1975 sa začala intenzívna reklamná polica medzi Pepsi a Coca-Cola, ktorá mala významne formovať históriu nealkoholických nápojov. Rivalita, ktorá je známa ako „Cola Wars“, nielen skúšala tieto dve spoločnosti, ale stanovila aj štandardy pre celý marketingový priemysel. Pepsi v tom čase predstavil „Pepsi Challenge“, v ktorej došlo k slepým ochutnávam. Mnoho účastníkov uviedlo, že chuť spoločnosti Pepsi radšej spochybňuje nadradenosť Coca-Cola a postavila priemysel do nepokojov. Vienna.at LED.

Coca-Cola bol vynájdený v roku 1886 farmaceutom John Pemberton v Atlante, zatiaľ čo Pepsi mal svoje korene v roku 1893 vo vynáleze Caleba Bradhama ako „Bradov nápoj“ predtým, ako bol premenovaný na Pepsi-Colu. Obe značky spočiatku začali ako miestne výrobky a potom sa vyvíjali do globálnych gigantov. Coca-Cola založila na začiatku silnú predajnú a reklamnú sieť, zatiaľ čo Pepsi bojoval s finančnými ťažkosťami, najmä počas globálnej hospodárskej krízy. Aby prežila v cenovej súťaži, Pepsi ponúkol väčšie fľaše za rovnakú cenu ako Coca-Cola, ktorú zákazníci riešili prostredníctvom pridanej hodnoty. médium uvádza, že konkurzné kampane v agresívnych kampaniach.

Účinky „výzvy Pepsi“

„Pepsi Challenge“ nebola iba jednoduchá reklamná kampaň, ale dôležitým bodom obratu v vnímaní značky. Coca-Cola nedokázala ignorovať výsledky a reagovať s inováciou: v roku 1985 bol spustený „nový koks“. Tento nový recept však dostal negatívne reakcie od spotrebiteľov, čo v konečnom dôsledku viedlo k opätovnému zavedeniu pôvodnej formulácie ako „Coca-Cola Classic“. Toto sa často považuje za odovzdanie, ale aj za triumfálny neúspech.

V nasledujúcich rokoch sa Coca-Cola pokúsil rehabilitovať svoj imidž začatím ikonických kampaní, ako je „vždy Coca-Cola“, čo zdôraznilo nadčasové hodnoty šťastia a komunity. Použitie ľadových medveďov sa stalo nezabudnuteľným a pomohlo si pozitívne pripomenúť značku. Na druhej strane sa Pepsi spoliehal na reklamu zameranú na mládež a nainštaloval prominentné tváre ako Michael Jackson a Madonna, aby sa umiestnili ako skvelé alternatívne poskytovateľa. nápoj pripomína toto použitie celebrít a inovácií, ako je napríklad "silné" ďalšie ", ako" silné "ďalej", ako je "silné" ďalšie "silné ovplyvnené.

hodnoty značky a trhové podmienky

Stratégie oboch spoločností sa líšia a predstavujú rôzne identity značky: Coca-Cola spojená s nostalgiou, zatiaľ čo Pepsi sa zaoberá mladistvou popkultúrou. Táto diferenciácia nie je len spôsobená reklamnými stratégiami, ale aj podielom na trhu. Coca-Cola dominuje v Severnej Amerike a Európe, zatiaľ čo Pepsi na určitých ázijských trhoch a na Blízkom východe zastáva silnejšiu pozíciu. Podľa súčasných správ má Coca-Cola trhovú hodnotu 298,58 miliárd dolárov so zvýšením o 18 % v roku 2025, zatiaľ čo Pepsico má hodnotu 205,32 miliárd USD.

„Cola Wars“ nie sú len príkladom agresívnych marketingových stratégií, ale aj prispôsobenia sa zmenám preferencií spotrebiteľov. Obe spoločnosti sa naučili dôležité lekcie o inováciách, rozvoji značky a potrebe rýchlo reagovať na spätnú väzbu na trhu. Zatiaľ čo trendy sa vyvíjajú v priemysle nealkoholických nápojov, niet pochýb o tom, že súperenie medzi Coca-Cola a Pepsi naďalej formuje priemysel.