Coca-Cola prieš Pepsi: jaudinanti kolos karų istorija!

Coca-Cola prieš Pepsi: jaudinanti kolos karų istorija!

1975 metais tarp Pepsi ir Coca-Cola prasidėjo intensyvus reklamos karas, kuris reikšmingai pavers gaiviųjų gėrimų istoriją. Konkurencija, žinoma kaip „Cola Wars“, ne tik išbandė dvi bendroves, bet ir nustatė etaloną visai rinkodaros pramonei. Tuo metu Pepsi pristatė „Pepsi Challenge“, kuris apėmė aklas degustacijas. Daugelis dalyvių teigė, kad jiems labiau patinka „Pepsi“ skonis, o tai meta iššūkį „Coca-Cola“ viršenybei ir sukėlė sumaištį pramonėje. Viena.at praneša, kad „Coca-Cola“ operatyviai sureagavo į iššūkį ir tai galiausiai paskatino esminius produkto pokyčius.

„Coca-Cola“ išrado vaistininkas Johnas Pembertonas Atlantoje 1886 m., o „Pepsi“ šaknys siejasi su Calebo Bradhamo „Brado gėrimo“ išradimu 1893 m., o vėliau buvo pervadintas į Pepsi-Cola. Abu prekių ženklai iš pradžių buvo vietiniai produktai, o vėliau tapo pasauliniais milžinais. „Coca-Cola“ anksti sukūrė stiprų platinimo ir reklamos tinklą, o „Pepsi“ susidūrė su finansiniais sunkumais, ypač Didžiosios depresijos metu. Siekdama konkuruoti kainomis, „Pepsi“ siūlė didesnius butelius už tą pačią kainą, kaip ir „Coca-Cola“, patraukliu pirkėjams dėl pridėtinės vertės. vidutinis pabrėžia, kad konkurencija paskatino abu prekės ženklus daugiau nei šimtmetį vykdyti agresyvias kampanijas.

„Pepsi iššūkio“ poveikis

„Pepsi iššūkis“ buvo ne tik paprasta reklamos kampanija, bet ir pagrindinis prekės ženklo suvokimo posūkis. „Coca-Cola“ negalėjo ignoruoti rezultatų ir į tai atsakė naujove: 1985 m. rinkai buvo pristatytas „Naujasis koksas“. Tačiau ši nauja formulė sulaukė neigiamų vartotojų reakcijų, dėl kurių galiausiai buvo vėl pradėta naudoti „Coca-Cola Classic“ formulė. Tai dažnai vertinama kaip pasidavimas, bet ir kaip triumfuojanti nesėkmė.

Vėlesniais metais „Coca-Cola“ bandė atkurti savo įvaizdį pradėdama tokias ikonines kampanijas kaip „Always Coca-Cola“, kurios pabrėždavo nesenstančias laimės ir bendruomenės vertybes. Baltųjų lokių naudojimas įsiminė ir padėjo apie prekės ženklą atkreipti dėmesį į pirkėjus. Kita vertus, „Pepsi“ rėmėsi į jaunimą orientuota reklama ir įrengė tokius žinomus veidus kaip Michaelas Jacksonas ir Madonna, kad galėtų save laikyti šauniu alternatyviu paslaugų teikėju. Gėrimų zona primena, kad toks įžymybių ir inovacijų, kaip „Pepsi Next“ naudojimas turėjo didelę įtaką rinkai.

Prekės ženklo vertės ir rinkos sąlygos

Abiejų kompanijų strategijos yra skirtingos ir reprezentuoja skirtingus prekių ženklų tapatumus: „Coca-Cola“ save sieja su nostalgija, o „Pepsi“ apeliuoja į jaunatvišką popkultūrą. Tokį skirtumą lemia ne tik reklamos strategijos, bet ir užimama rinkos dalis. „Coca-Cola“ dominuoja Šiaurės Amerikoje ir Europoje, o „Pepsi“ turi stipresnes pozicijas tam tikrose Azijos rinkose ir Artimuosiuose Rytuose. Remiantis naujausiomis ataskaitomis, „Coca-Cola“ rinkos vertė yra 298,58 mlrd. USD, o 2025 m. ji padidėjo 18%, o „PepsiCo“ – 205,32 mlrd.

„Cola Wars“ yra ne tik agresyvių rinkodaros strategijų, bet ir prisitaikymo prie besikeičiančių vartotojų pageidavimų pavyzdys. Abi įmonės išmoko svarbių pamokų apie inovacijas, prekės ženklo kūrimą ir būtinybę greitai reaguoti į rinkos atsiliepimus. Kadangi gaiviųjų gėrimų pramonės tendencijos ir toliau vystosi, neabejotina, kad Coca-Cola ir Pepsi konkurencija ir toliau formuoja pramonę.