Coca-Cola vs. Pepsi: uzbudljiva povijest ratova kola!

Coca-Cola vs. Pepsi: uzbudljiva povijest ratova kola!

Vienna, Österreich - Počela je 1975. godine intenzivna reklamna polica između Pepsija i Coca-Cole, koja je trebala značajno oblikovati povijest bezalkoholnih pića. Suparništvo, poznato kao "Cola Wars", ne samo da su dvije tvrtke stavilo na test, već je postavilo i standarde za cijelu marketinšku industriju. Pepsi je u to vrijeme predstavio "Pepsi Challenge", u kojem su se odvijale slijepe degustacije. Mnogi su sudionici izjavili da je Okus Pepsi radije dovodio u pitanje nadmoć Coca-Cole i stavio industriju u nemir. vienna.at LED.

Coca-Cola je 1886. godine izumio ljekarnik John Pemberton u Atlanti, dok je Pepsi imao svoje korijene 1893. godine u izumu Caleba Bradhama kao "Bradovo piće" prije nego što je preimenovan u Pepsi-Cola. Obje marke su u početku započele kao lokalni proizvodi, a zatim se razvijaju u globalne divove. Coca-Cola je rano osnovala snažnu mrežu prodaje i oglašavanja, dok se Pepsi borio s financijskim poteškoćama, posebno tijekom globalne ekonomske krize. Kako bi preživio u cjenovnoj konkurenciji, Pepsi je ponudio veće boce po istoj cijeni kao i Coca-Cola, koju su kupci riješili dodanom vrijednošću.

"Pepsi Challenge" nije bio samo jednostavna reklamna kampanja, već je važna prekretnica u percepciji marke. Coca-Cola nije mogla zanemariti rezultate i reagirati s inovacijom: Godine 1985. pokrenut je "novi koks". Međutim, ovaj novi recept dobio je negativne reakcije od potrošača, što je u konačnici dovelo do ponovnog uvođenja izvorne formulacije kao "Coca-Cola Classic". To se često smatra predajom, ali i trijumfalnom neuspjehom.

U sljedećim godinama Coca-Cola je pokušala rehabilitirati svoj imidž pokretanjem ikoničnih kampanja poput "Uvijek Coca-Cola", koje su naglasile bezvremenske vrijednosti sreće i zajednice. Upotreba polarnih medvjeda postala je nezaboravna i pomogla u pozitivnom prisjećanju na marku. S druge strane, Pepsi se oslanjao na oglašavanje koje je usredotočeno na mlade i instalirao istaknuta lica poput Michaela Jacksona i Madonne kako bi se pozicionirali kao cool alternativni pružatelj usluga. beverage zone reminds that this use of celebrities and innovations such as "pepsi next" strong influenced.

Vrijednosti marke i tržišni uvjeti

Strategije obje tvrtke razlikuju se i predstavljaju različite identitete marke: Coca-Cola povezana s nostalgijom, dok se Pepsi bavi mladenačkom pop kulturom. Ova diferencijacija nije samo zbog strategija oglašavanja, već i zbog tržišnog udjela. Coca-Cola dominira u Sjevernoj Americi i Europi, dok Pepsi na određenim azijskim tržištima i na Bliskom Istoku zauzima jači položaj. Prema trenutnim izvješćima, Coca-Cola ima tržišnu vrijednost od 298,58 milijardi USD s povećanjem od 18 % u 2025., dok PepsiCo ima vrijednost od 205,32 milijarde USD.

"Cola Wars" nisu samo primjer agresivnih marketinških strategija, već i za prilagođavanje promjenjivim preferencijama potrošača. Obje su tvrtke naučile važne lekcije o inovacijama, razvoju marke i potrebi da se brzo reagiraju na povratne informacije o tržištu. Dok se trendovi razvijaju u industriji bezalkoholnih pića, nema sumnje da suparništvo između Coca-Cole i Pepsi nastavlja oblikovati industriju.