فيينا تتغير: وسائل الإعلام الجديدة تكتسب أهمية، والأشكال الكلاسيكية مستقرة

فيينا تتغير: وسائل الإعلام الجديدة تكتسب أهمية، والأشكال الكلاسيكية مستقرة

تظهر أحدث نتائج تقرير الخطاب الإعلامي لمدينة فيينا أن سكان فيينا يستخدمون وسائل الإعلام الجديدة أكثر فأكثر. إن الارتفاع في شعبية خدمات البث ملحوظ بشكل خاص. وفي المقابل، يظل استخدام وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون والإذاعة والصحف اليومية ثابتًا نسبيًا. تم تحديد هذا الاتجاه كجزء من دراسة تتتبع استخدام الوسائط في المدينة منذ عام 2019.

في يونيو 2023، تم استطلاع آراء 2005 أشخاص من فيينا تبلغ أعمارهم 16 عامًا أو أكثر حول عاداتهم الإعلامية، عبر الهاتف وعبر الإنترنت. وتبين أن 86% من الذين شملهم الاستطلاع يقرؤون الصحف اليومية على الأقل في بعض الأحيان، بينما قال 73% إنهم يستمعون إلى الراديو. وبحسب الدراسة، يصل استهلاك التلفزيون إلى 76%، مما يدل على أن وسائل الإعلام التقليدية لا تزال تلعب دورا في الحياة اليومية.

زيادة استخدام وسائل الإعلام الجديدة

وفي المقابل، يوضح التقرير أن وسائل الإعلام الجديدة أصبحت أكثر أهمية. يستخدم ثمانية من كل عشرة مشاركين الإنترنت يوميًا، بزيادة قدرها ثلاثة بالمائة مقارنة بالعام السابق. إن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ملحوظ بشكل خاص: 50 بالمائة من الذين شملهم الاستطلاع ينشطون على هذه المنصات كل يوم أو كل يوم تقريبًا. وفي مجال بث الفيديو، قال 27% إنهم يستخدمون خدمات مثل Netflix بانتظام، وهو ما يمثل زيادة مقارنة بعام 2023.

يؤكد عضو مجلس المدينة الإعلامية بيتر هانكي (SPÖ) على أهمية النتائج: "تعد دراسة الخطاب الإعلامي في فيينا أداة مهمة لتوصيل المعلومات ذات الصلة على وجه التحديد إلى المجموعات المستهدفة الصحيحة." وهذا يوضح أن كيفية استخدام وسائل الإعلام المختلفة لتلبية احتياجات المواطنين أمر بالغ الأهمية.

الاهتمام بالموضوعات الحالية

وبالإضافة إلى ذلك، تتناول الدراسة مصالح السكان. وتبقى الصحة والسلامة العامة والنقل على رأس القائمة. كما كانت القضايا السياسية، خاصة فيما يتعلق بالانتخابات المقبلة عام 2024، وكذلك الأسئلة المتعلقة بالاندماج، تشغل أذهان المشاركين. تؤكد نقاط الاتصال هذه أن الأحداث الجارية والتطورات الاجتماعية تلعب دورًا مركزيًا في كيفية استيعاب سكان فيينا للمعلومات.

لأول مرة، تناول هذا الاستطلاع عامل تشكيل الرأي لأنواع مختلفة من وسائل الإعلام. وأوضح مارتن شيباني، رئيس قسم الاتصالات والإعلام بمدينة فيينا: "من خلال دمج مؤشر الجودة في تصميم دراستنا، فإننا نأخذ الجودة الصحفية في الاعتبار في تدابير إدارة الاتصالات والإعلام لدينا". وقد يكون لهذا تأثير دائم على التطور المستقبلي للخطاب الإعلامي في فيينا.

النتائج الكاملة لدراسة الخطاب الإعلامي متاحة على الإنترنت على الرابط التالي: www.wien.gv.at/spezial/mediendiskursstudie.