ProSiebensat.1 sujungia televizorių ir skaitmeninį: revoliucija reklamos rinkoje!

ProSiebensat.1 sujungia televizorių ir skaitmeninį: revoliucija reklamos rinkoje!

Österreich - Prosiebensat.1 „Puls 4“ atliko išsamų pardavimo srities pertvarkymą ir supažindina naują struktūrą su pavadinimu #onesales. Remiantis medianet.at nurodo naują integruotą televizijos ir skaitmeninės žiniasklaidos rinkodarą. Peteris Strutzas, kuris perėmė bendrą „Sales TV“ ir „Digital“ valdymą Austrijoje, pabrėžia, kad šis restruktūrizavimas vyksta reaguojant į pasikeitusią žiniasklaidos vartojimą.

Naujoji pardavimo struktūra yra padalinta į keturias centrines sritis: integruotų pardavimų, pažangios reklamos, sąskaitų vykdymo ir pajamų valdymas. Šios sritys turėtų ne tik supaprastinti klientų reklamos procesus, bet ir įgalinti duomenis orientuotų kampanijų planavimą. Tokiu būdu tikslas yra patenkinti tikslinių grupių poreikius platformagnostiškai ir optimizuoti televizoriaus ir skaitmeninio rinkodaros rinkodarą. „Strutz“ tiesiogiai praneša apie Coosą Bernhardą Albrechtą ir Michaelą Stixą, pastarasis taip pat išlieka vyriausiasis Austrijos komercijos pareigūnas ir „Seven.one“ žiniasklaidos Vokietijos generalinis direktorius.

Svarbūs pagrindiniai žiniasklaidos naudojimo duomenys

Reorganizaciją palaiko dabartinės žiniasklaidos vartojimo tendencijos. Dabartiniai duomenys rodo, kad televizorius yra nuo 50 iki 90 procentų kasdienio judančio vaizdo naudojimo bet kokio amžiaus. Šios išvados atitinka skaitmeninės žiniasklaidos rinkos pokyčius. Visų pirma, transliacijos platforma „Joyn“ auga stipriai ir per pirmąjį 2025 m. Ketvirtį pasiekė 1,9 milijono aktyvių vartotojų, tokių puls24.at pranešta.

Be to, naujas TV matavimas naudojant „Teletest 2.0“ nustatė patikrintus tikslinės žiniasklaidos planavimo metodus. Taip pat pabrėžiamas vietinis tvirtinimas pagal atitinkamą turinį, nes 99% žmonių kiekvieną savaitę Austrijoje vartoja judantį vaizdą. 2024 m. Iš tarptautinių technologijų milžinų tikimasi maždaug 2,6 milijardo eurų reklamos apimties, o tai dar labiau pabrėžia strateginio pertvarkymo svarbą.

Iššūkiai ir perspektyvos

Nepaisant stabilios televizijos naudojimo, žiniasklaidos kraštovaizdis susiduria su iššūkiais. Remiantis statista , televizija išlieka aktuali, tačiau radijas pakeitė televiziją kaip pirmaujančią terpę 2024 m. Pavasarį. Be to, sumažėjo vidutinis televizijos trukmė Vokietijoje.

Technologizacija ir žiniasklaidos vartojimo pakeitimui reikia padidinti televizijos ir skaitmeninio turinio integraciją. „ProSiebensat.1 Puls 4“ yra gerai išdėstytas, kad neatsiliktų nuo šios transformacijos ir taptų pirmaujančia judančiu vaizdo jėgaine Austrijoje. Pirmosios rinkos reakcijos į naująją struktūrą jau rodo didėjantį susidomėjimą televizijos ir skaitmeninio sujungimu, o tai žada ateities plėtrą pramonėje.