Prosiebensat.1 kombinuje televizi a digitální: Revoluce na reklamním trhu!

Prosiebensat.1 kombinuje televizi a digitální: Revoluce na reklamním trhu!

Österreich - Prosiebensat.1 Puls 4 provedla komplexní reorganizaci prodejní oblasti a zavádí novou strukturu s názvem #oNeales. Podle mediánet.at To se odkazuje na nový integrovaný marketing pro televizi a digitální média. Peter Strutz, který převzal celkový management pro prodejní televizi a digitální v Rakousku, zdůrazňuje, že k této restrukturalizaci dochází v reakci na změněnou spotřebu médií.

Nová struktura prodeje je rozdělena do čtyř centrálních oblastí: integrovaný prodej, pokročilá reklama, provádění účtů a správa příjmů. Tyto oblasti by neměly nejen zjednodušit procesy pro reklamu zákazníků, ale také umožnit plánování kampaní orientované na data. Cílem je tak řešit potřeby platformy cílových skupin a optimalizovat marketing televize a digitálně. Strutz hlásí přímo spoluzakladatelům Bernhardovi Albrechtovi a Michaelovi Stixovi, který zůstává také hlavním obchodníkem v Rakousku a generálním ředitelem Seven. One Media v Německu.

Důležitá klíčová data pro použití médií

Reorganizace je podporována současnými trendy ve spotřebě médií. Aktuální data ukazují, že TV je mezi 50 a 90 procenty denního pohybujícího se obrazu pro všechny věkové kategorie. Tato zjištění jsou v souladu s vývojem na trhu pro digitální média. In particular, the streaming platform Joyn has strong growth and reached 1.9 million monthly active users in the first quarter of 2025, such as puls24.at hlášeno.

Kromě toho nové měření televize s Teletest 2.0 stanovilo osvědčené metody pro cílové plánování médií. Rovněž je zdůrazněno místní ukotvení podle relevantního obsahu, protože 99% lidí konzumuje pohyblivý obraz každý týden v Rakousku. V roce 2024 se od mezinárodních technologických gigantů očekává objem reklamy přibližně 2,6 miliardy EUR, což dále zdůrazňuje význam strategického přepracování.

Výzvy a perspektivy

Navzdory stabilnímu použití televize čelí mediální krajina výzvy. Podle statista zůstává televize relevantní, ale rádio nahradilo televizi jako přední médium na jaře 2024. Kromě toho musí být navíc pozorováno více než 25 let.

Technologizace a změna spotřeby médií vyžadují zvýšenou integraci televizního a digitálního obsahu. Prosiebensat.1 Puls 4 je v dobré pozici, aby udržel krok s touto transformací a stal se předním pohyblivým obrazovým powerhouse v Rakousku. První tržní reakce na novou strukturu již ukazují rostoucí zájem o sloučení televize a digitálního, což je slibné pro budoucí vývoj v tomto odvětví.