O mercado publicitário da Áustria atinge um máximo histórico: 7,8 mil milhões de euros!

O mercado publicitário da Áustria atinge um máximo histórico: 7,8 mil milhões de euros!

Os gastos com publicidade na Áustria atingiram um recorde de 7,8 mil milhões de euros, como explica Nicole Schlögl-Slavik, gestora de marketing dos Correios Austríacos, na entrevista à LEADERSNET. De acordo com o Estudo de Mercado Publicitário da Austrian Post AG 2025, este aumento é visto tanto como um indicador de força económica como como uma resposta necessária aos requisitos de uma abordagem mais intensiva ao cliente. O estudo é considerado “único” e “confiável” porque foi verificado metodicamente por dois institutos independentes de pesquisa de mercado.

Em comparação, os gastos com publicidade atingiram um valor recorde de mais de 7,4 mil milhões de euros em 2023, com um crescimento particularmente forte na área de atividades de eventos e medidas de diálogo online, como mostra o Estudo do Mercado Publicitário Austríaco 2024. Estes desenvolvimentos sugerem que a indústria está a caminhar para um novo equilíbrio entre métodos de publicidade digital e analógica.

Tendências em marketing

Uma tendência particularmente notável é o crescimento do marketing de influenciadores, que aumentou 35%. No entanto, este crescimento é visto como altamente dependente da indústria e do grupo-alvo. A abordagem eficaz aos grupos-alvo também é apoiada pela publicidade digital exterior (DOOH), que está a tornar-se significativamente mais importante. Os gastos com publicidade DOOH aumentaram 11%, permitindo ajustes em tempo real e segmentação precisa do público.

A publicidade impressa continua a ocupar um lugar importante no mix de marketing. Em particular, os folhetos e a mala direta são percebidos pelos consumidores como estímulos às compras; 88 por cento dos entrevistados disseram ler folhetos regularmente. Além disso, muitos consumidores valorizam a publicidade dirigida pessoalmente como mais credível e de maior qualidade, o que incentiva as empresas a prosseguirem estratégias de marketing pessoais.

Mudanças no mercado publicitário

O atual estudo do mercado publicitário constata que 50% das despesas publicitárias são em publicidade clássica, o que corresponde a 4,2 mil milhões de euros cada. Ao mesmo tempo, os dados mostram que o marketing de diálogo no sector da impressão continua popular: 90 por cento dos destinatários lêem folhetos semanalmente e 54 por cento utilizam as ofertas com frequência. Além disso, há gastos de cerca de 898 milhões de euros em impressão de marketing de diálogo.

A publicidade impressa tem uma forte participação, com quase 38% do total dos investimentos publicitários. Embora a publicidade em revistas e televisão, que representa 29% dos gastos, esteja a diminuir em importância a cada ano, a impressão continua a ser uma fonte credível de informação para muitos consumidores. Ao mesmo tempo, as despesas com publicidade online aumentaram para um total de 943 milhões de euros em 2023, com a maior parte do orçamento digital a destinar-se à publicidade online clássica.

Perspectivas sobre desenvolvimentos

As empresas orientadas para o futuro devem desenvolver uma estratégia de comunicação integrada que inclua canais analógicos e digitais. O estudo de 2025 vê um renascimento dos formatos analógicos, como a mala direta, em combinação com o crescimento contínuo dos canais digitais, desde que permaneçam relevantes e direcionados. A indústria está, portanto, claramente posicionada para os próximos desafios no ambiente de marketing em constante mudança.

O crescente interesse em abordagens de publicidade pessoal mostra que as empresas estão cada vez mais empenhadas em encontrar soluções inovadoras para fornecer conteúdo relevante e envolvente. O fator decisivo final continua sendo a capacidade de acompanhar as mudanças nas necessidades dos consumidores e, ao mesmo tempo, implementar estratégias de marketing eficazes.