O mercado de publicidade da Áustria atinge a altura recorde: 7,8 bilhões de euros!

O mercado de publicidade da Áustria atinge a altura recorde: 7,8 bilhões de euros!

Os gastos com publicidade na Áustria atingiram um recorde com 7,8 bilhões de euros, como explica Nicole Schlögl-Slavik, gerente de marketing do cargo austríaco, na entrevista da liderança. De acordo com o estudo de mercado de publicidade 2025 do Österreichische Post AG, esse aumento é considerado um indicador de força econômica e como uma reação necessária aos requisitos de uma abordagem mais intensiva do cliente. O estudo é considerado "único" e "confiável" porque era duplo -meteletral garantido por dois institutos de pesquisa de mercado independentes.

Em comparação, as despesas com publicidade atingiram um recorde de mais de 7,4 bilhões de euros em 2023, com um crescimento particularmente forte no campo das atividades de eventos e medidas on -line de diálogo, como mostra o estudo de mercado de publicidade austríaco 2024. Esses desenvolvimentos indicam que o setor está transformando um novo equilíbrio entre métodos de publicidade digital e analógica.

Tendências no marketing

Uma tendência particularmente notável é o crescimento do marketing de influenciadores, que aumentou 35 %. No entanto, esse crescimento é visto como fortemente da indústria e dependente do grupo-alvo. O endereço efetivo dos grupos -alvo também é suportado pela publicidade externa digital (DOOH), que está se tornando significativamente mais importante. As despesas com publicidade para o DOOH aumentaram 11%, permitem ajustes em tempo real e um endereço preciso do grupo-alvo.

A publicidade impressa continua a ocupar um lugar importante no mix de marketing. Em particular, folhetos e correspondências diretas são percebidas pelos consumidores como uma compra; 88 % dos entrevistados afirmam ler folhetos regularmente. Além disso, muitos consumidores apreciam pessoalmente a publicidade como uma qualidade credível e superior, o que estimula as empresas a buscar estratégias de marketing pessoal.

Alterações no mercado de publicidade

Os estudos atuais do mercado de publicidade determinam que 50% das despesas de publicidade são eliminadas em publicidade clássica, o que corresponde a 4,2 bilhões de euros cada. Ao mesmo tempo, os dados mostram que o marketing de diálogo permanece popular na área impressa: 90 % dos destinatários lêem folhetos semanalmente e 54 % de uso frequentemente. Além disso, existem despesas de cerca de 898 milhões de euros na impressão de marketing de diálogo.

A publicidade impressa tem uma proporção forte, com quase 38% do total de investimentos em publicidade. A revista e a publicidade de TV, que representam 29% das despesas, perdem importância a cada ano, mas a impressão continua sendo uma fonte credível de informação para muitos consumidores. Ao mesmo tempo, as despesas com publicidade on -line 2023 subiram para um total de 943 milhões de euros, com a maior proporção de orçamento digital florescendo em publicidade clássica on -line.

Outlook para os desenvolvimentos

Empresas futuras -orientadas para desenvolver uma estratégia de comunicação integrada que inclua canais analógicos e digitais. O estudo de 2025 vê um renascimento de formatos analógicos, como correspondências diretas em combinação com o crescimento contínuo dos canais digitais, desde que eles permaneçam relevantes e direcionados. A indústria está claramente se posicionando para os próximos desafios no ambiente de marketing em constante mudança.

O crescente interesse em abordagens de publicidade pessoal mostra que as empresas estão se esforçando cada vez mais para encontrar soluções inovadoras para fornecer conteúdo relevante e atraente. O fator decisivo, em última análise, continua sendo a capacidade de acompanhar as necessidades em mudança dos consumidores e, ao mesmo tempo, implementar estratégias de marketing eficazes.