Decathlon planerar expansion: Över 150 filialer i tyska stadscentra år 2027
Decathlon planerar expansion: Över 150 filialer i tyska stadscentra år 2027
Decathlon, den franska återförsäljaren för idrottsartiklar, planerar en omfattande expansion i Tyskland. Som Arnaud Sauret, företagets Tysklands chef, tillkännagav den tyska pressbyrån, ska över 150 filialer byggas i slutet av 2027, där 86 företag för närvarande finns. För att göra detta möjligt förväntas en budget på upp till 100 miljoner euro för nya öppningar och modernisering av befintlig verksamhet, vilket kan skapa flera tusen nya jobb.
I år planeras redan två nya öppningar: en mindre filial vid Potsdam Central Station och ett stort centrum i Hamburg. Dessutom strävar Decathlon efter att etablera nya platser i städer som Nürnberg, Freiburg, Rostock, Oberhausen och Kassel -regionen.
Strategi för stadsmarknader och mindre butiker
Frågan om varför Decathlon nu expanderar handlar om oro på grund av de nuvarande ekonomiska utmaningarna som många gör för att hålla tillbaka. Enligt Stefan Kaiser, chefen för utvidgning av Decathlon, finns det fortfarande många oanvända byggnader i stadens centra som representerar möjligheten att göra varumärket mer närvarande. Hans mål är att komma närmare kunderna och inte längre bara vara närvarande i städernas kanter.
Den nya strategin inkluderar, utöver de stora försäljningsställena, också mindre koncept i köpcentra och fotgängare. Dessa kan koncentrera sig på specifika sporter och därmed bättre anpassade till respektive region. Till exempel planeras en filial med fokus på bergsport för München.
Konkurrensstrategi på miljarder -sportmarknaden
Marknaden för idrottsartiklar i Tyskland är en betydande verksamhet, ledd av Intersport Trade Association med en försäljning på cirka 3,5 miljarder euro, följt av Sport 2000 med 2,95 miljarder euro. Decathlon har nyligen uppnått mer än 1,1 miljarder euro i försäljningen. På grund av utvidgningen hoppas Decathlon att öka sina marknadsandelar för att tydligt konkurrera. Sauret betonar att marknadsledande positioner redan har uppnåtts i andra europeiska länder, ofta på grund av ett redan utökat filialnätverk. Företagets mål är tydliga: tillväxt och förstärkning av varumärkets närvaro i Tyskland.
För de kommande åren är Decathlon fast besluten att acceptera marknadens utmaningar och förbättra dess konkurrensposition. Further Details on the strategy can be found in comprehensive reports that provide information about the expansion at www.ezatsatzwirtschaft.de .