Expansão dos planos de decatlo: mais de 150 filiais nos centros da cidade alemães até 2027
Expansão dos planos de decatlo: mais de 150 filiais nos centros da cidade alemães até 2027
Decathlon, varejista francês de artigos esportivos, está planejando uma extensa expansão na Alemanha. Como Arnaud Sauret, o chefe da Alemanha da empresa, anunciou à agência de imprensa alemã, mais de 150 agências devem ser construídas até o final de 2027, com 86 empresas atualmente. Para tornar isso possível, é esperado um orçamento de até 100 milhões de euros para novas aberturas e a modernização dos negócios existentes, o que poderia criar vários milhares de novos empregos.
Neste ano, duas novas aberturas já estão sendo planejadas: uma filial menor na Estação Central de Potsdam e um grande centro da cidade em Hamburgo. Além disso, Decathlon se esforça para estabelecer novos locais em cidades como Nuremberg, Freiburg, Rostock, Oberhausen e a região de Kassel.
Estratégia para mercados urbanos e lojas menores
A questão de por que o Decathlon está se expandindo agora se preocupa com as preocupações devido aos atuais desafios econômicos que muitas pessoas fazem para se retirar. De acordo com Stefan Kaiser, chefe de expansão do decatlo, ainda existem muitos edifícios não utilizados nos centros da cidade que representam a oportunidade de tornar a marca mais presente. Seu objetivo é se aproximar dos clientes e não estar mais presente nas bordas das cidades.
A nova estratégia inclui, além das grandes tomadas de vendas, também conceitos menores em shopping centers e zonas de pedestres. Estes podem se concentrar em esportes específicos e, portanto, melhor adaptados às necessidades da respectiva região. Por exemplo, uma filial com foco nos esportes da montanha está planejada para Munique.
Estratégia de competição no mercado de esportes de bilhões de bilhões
O mercado de mercadorias esportivas na Alemanha é um negócio significativo, liderado pela Associação Comercial Intersport com vendas de cerca de 3,5 bilhões de euros, seguidos pelo Sport 2000 com 2,95 bilhões de euros. Decathlon alcançou recentemente mais de 1,1 bilhão de euros em vendas. Devido à expansão, a Decathlon espera aumentar suas quotas de mercado para competir claramente. Sauret enfatiza que as posições líderes de mercado já foram alcançadas em outros países europeus, geralmente devido a uma rede de filiais já expandida. Os objetivos da empresa são claros: crescimento e fortalecimento da presença da marca na Alemanha.
Para os próximos anos, o decatlo está determinado a aceitar os desafios do mercado e a melhorar sua posição competitiva. Mais detalhes sobre a estratégia podem ser encontrados em relatórios abrangentes que fornecem informações sobre a expansão