Decathlon planlegger utvidelse: Over 150 filialer i tyske bysentre innen 2027

Decathlon planlegger utvidelse: Over 150 filialer i tyske bysentre innen 2027

Decathlon, den franske forhandleren for sportsutstyr, planlegger en omfattende utvidelse i Tyskland. Som Arnaud Sauet, selskapets Tyskland -sjef, kunngjorde til det tyske pressebyrået, skal over 150 filialer bygges innen slutten av 2027, med 86 virksomheter for tiden eksisterer. For å gjøre dette mulig forventes et budsjett på opptil 100 millioner euro for nye åpninger og modernisering av eksisterende virksomhet, som kan skape flere tusen nye arbeidsplasser.

I år planlegges det allerede to nye åpninger: en mindre gren på Potsdam Central Station og et stort sentrum i Hamburg. I tillegg prøver Decathlon å etablere nye steder i byer som Nürnberg, Freiburg, Rostock, Oberhausen og Kassel -regionen.

strategi for urbane markeder og mindre butikker

Spørsmålet om hvorfor Decathlon nå utvides, er opptatt av bekymringer på grunn av de nåværende økonomiske utfordringene som mange gjør for å holde tilbake. I følge Stefan Kaiser, sjefen for utvidelse av Decathlon, er det fremdeles mange ubrukte bygninger i bysentrene som representerer muligheten til å gjøre merkevaren mer til stede. Målet hans er å komme nærmere kunder og ikke lenger bare være til stede i kantene av byene.

Den nye strategien inkluderer, i tillegg til de store salgsstedene, også mindre konsepter i kjøpesentre og fotgjengersoner. Disse kan konsentrere seg om spesifikke idretter og dermed bedre tilpasset behovene i den respektive regionen. For eksempel er en gren med fokus på fjellsport planlagt for München.

konkurransestrategi i milliard -dader -sportsmarkedet

Sportsvaremarkedet i Tyskland er en betydelig virksomhet, ledet av Intersport Trade Association med salg på rundt 3,5 milliarder euro, etterfulgt av Sport 2000 med 2,95 milliarder euro. Decathlon har nylig oppnådd mer enn 1,1 milliarder euro i salget. På grunn av utvidelsen håper Decathlon å øke markedsandelene for å klart konkurrere. Sauret understreker at markedsledende stillinger allerede er oppnådd i andre europeiske land, ofte på grunn av et allerede utvidet filialnettverk. Målene for selskapet er klare: vekst og styrking av merkevarenes tilstedeværelse i Tyskland.

For de kommende årene er Decathlon fast bestemt på å akseptere utfordringene i markedet og for å forbedre konkurranseposisjonen. Ytterligere detaljer om strategien finner du i omfattende rapporter som gir informasjon om utvidelsen