Decathlon Plans Expansion: oltre 150 filiali nei centri della città tedesca entro il 2027
Decathlon Plans Expansion: oltre 150 filiali nei centri della città tedesca entro il 2027
Decathlon, il rivenditore francese per i prodotti sportivi, sta pianificando una vasta espansione in Germania. Mentre Arnaud Sauret, il capo tedesco della società, annunciato all'agenzia di stampa tedesca, oltre 150 filiali devono essere costruite entro la fine del 2027, con 86 aziende attualmente esistenti. Per renderlo possibile, è previsto un budget fino a 100 milioni di euro per le nuove aperture e la modernizzazione delle attività esistenti, che potrebbero creare diverse migliaia di nuovi posti di lavoro.
Quest'anno sono già in programma due nuove aperture: una filiale più piccola alla stazione centrale di Potsdam e un grande centro città di Amburgo. Inoltre, Decathlon si impegna a stabilire nuove sedi in città come Norimberga, Friburg, Rostock, Oberhausen e la regione di Kassel.
Strategia per mercati urbani e negozi più piccoli
La questione del perché Decathlon si sta espandendo riguarda le preoccupazioni a causa delle attuali sfide economiche che molte persone fanno di trattenere. Secondo Stefan Kaiser, capo dell'espansione del Decathlon, ci sono ancora molti edifici inutilizzati nei centri urbani che rappresentano l'opportunità di rendere il marchio più presente. Il suo obiettivo è quello di avvicinarsi ai clienti e non essere più presenti ai bordi delle città.
La nuova strategia include, oltre ai grandi punti vendita, anche i concetti più piccoli nei centri commerciali e nelle zone pedonali. Questi potrebbero concentrarsi su sport specifici e quindi meglio adattato alle esigenze della rispettiva regione. Ad esempio, una filiale con particolare attenzione agli sport di montagna è prevista per Monaco.
Strategia di concorrenza nel miliardo di un mercato sportivo dollaro
Il mercato dei beni sportivi in Germania è un business significativo, guidato dall'Intersport Trade Association con vendite di circa 3,5 miliardi di euro, seguito da Sport 2000 con 2,95 miliardi di euro. Decathlon ha recentemente ottenuto oltre 1,1 miliardi di euro di vendite. A causa dell'espansione, Decathlon spera di aumentare le sue quote di mercato al fine di competere chiaramente. Sauret sottolinea che le posizioni legate al mercato sono già state raggiunte in altri paesi europei, spesso a causa di una rete di filiale già ampliata. Gli obiettivi dell'azienda sono chiari: crescita e rafforzamento della presenza del marchio in Germania.
Per i prossimi anni, Decathlon è determinato ad accettare le sfide del mercato e a migliorare la sua posizione competitiva. Ulteriori dettagli sulla strategia sono disponibili in report completi che forniscono informazioni sull'espansione .