Decathlon prévoit l'expansion: plus de 150 succursales dans les centres-villes allemands d'ici 2027
Decathlon prévoit l'expansion: plus de 150 succursales dans les centres-villes allemands d'ici 2027
Decathlon, le détaillant français des articles de sport, prévoit une vaste expansion en Allemagne. Alors qu'Arnaud Sauret, le patron de l'allemand de l'entreprise, l'a annoncé à l'agence de presse allemande, plus de 150 succursales doivent être construites d'ici la fin de 2027, 86 entreprises existent actuellement. Pour rendre cela possible, un budget allant jusqu'à 100 millions d'euros est attendu pour les nouvelles ouvertures et la modernisation des activités existantes, ce qui pourrait créer plusieurs milliers de nouveaux emplois.
Cette année, deux nouvelles ouvertures sont déjà prévues: une succursale plus petite à la gare centrale de Potsdam et un grand centre-ville à Hambourg. De plus, Decathlon s'efforce d'établir de nouveaux emplacements dans des villes telles que Nuremberg, Freiburg, Rostock, Oberhausen et la région de Kassel.
Stratégie pour les marchés urbains et les petits magasins
La question de savoir pourquoi Decathlon se développe maintenant concerne les préoccupations en raison des défis économiques actuels que beaucoup de gens font pour retenir. Selon Stefan Kaiser, chef de l'expansion de Decathlon, il existe encore de nombreux bâtiments inutilisés dans les centres-villes qui représentent l'opportunité de rendre la marque plus présente. Son objectif est de se rapprocher des clients et de ne plus être présent aux bords des villes.
La nouvelle stratégie comprend, en plus des grands points de vente, également des concepts plus petits dans les centres commerciaux et les zones piétonnes. Ceux-ci pourraient se concentrer sur des sports spécifiques et donc mieux adaptés aux besoins de la région respective. Par exemple, une branche en mettant l'accent sur les sports de montagne est prévue pour Munich.
Stratégie de concurrence dans le marché du milliard de sports docrants
Le marché des articles de sport en Allemagne est une entreprise importante, dirigée par l'Intersport Trade Association avec des ventes d'environ 3,5 milliards d'euros, suivie de Sport 2000 avec 2,95 milliards d'euros. Decathlon a récemment réalisé plus de 1,1 milliard d'euros de ventes. En raison de l'expansion, Decathlon espère augmenter ses parts de marché afin de concurrencer clairement. Sauret souligne que des positions de lecture du marché ont déjà été atteintes dans d'autres pays européens, souvent en raison d'un réseau de succursales déjà élargi. Les objectifs de l'entreprise sont clairs: la croissance et le renforcement de la présence de la marque en Allemagne.
Pour les années à venir, Decathlon est déterminé à accepter les défis du marché et à améliorer sa position concurrentielle. De plus amples détails sur la stratégie peuvent être trouvés dans des rapports complets qui fournissent des informations sur l'extension at www.ezatsatzwirtschaft.de .