Expansión de planes de decatlón: más de 150 sucursales en los centros de las ciudades alemanas para 2027

Expansión de planes de decatlón: más de 150 sucursales en los centros de las ciudades alemanas para 2027

Decathlon, el minorista francés de artículos deportivos, está planeando una extensa expansión en Alemania. Como Arnaud Sauret, el jefe de Alemania de la compañía, anunció a la agencia de prensa alemana, se construirán más de 150 sucursales a fines de 2027, con 86 negocios actualmente existen. Para hacer esto posible, se espera un presupuesto de hasta 100 millones de euros para nuevas aperturas y la modernización de los negocios existentes, lo que podría crear varios miles de nuevos empleos.

Este año ya se están planificando dos nuevas aperturas: una sucursal más pequeña en la estación central de Potsdam y un gran centro de la ciudad en Hamburgo. Además, el decatlón se esfuerza por establecer nuevas ubicaciones en ciudades como Nuremberg, Friburgo, Rostock, Oberhausen y la región de Kassel.

Estrategia para mercados urbanos y tiendas más pequeñas

La pregunta de por qué el decatlón se está expandiendo ahora se refiere a las preocupaciones debido a los desafíos económicos actuales que muchas personas hacen para detenerse. Según Stefan Kaiser, jefe de expansión de Decathlon, todavía hay muchos edificios no utilizados en los centros de la ciudad que representan la oportunidad de hacer que la marca sea más presente. Su objetivo es acercarse a los clientes y ya no estar presente en los bordes de las ciudades.

La nueva estrategia incluye, además de los grandes puntos de venta, también conceptos más pequeños en centros comerciales y zonas de peatones. Estos podrían concentrarse en deportes específicos y, por lo tanto, mejor adaptado a las necesidades de la región respectiva. Por ejemplo, se planea una rama con un enfoque en los deportes de montaña para Munich.

Estrategia de competencia en el mercado deportivo de miles de millones de dólares

El mercado de artículos deportivos en Alemania es un negocio significativo, dirigido por la Asociación Comercial Intersport con ventas de alrededor de 3.500 millones de euros, seguido de Sport 2000 con 2.95 mil millones de euros. Decathlon ha logrado recientemente más de 1.100 millones de euros en ventas. Debido a la expansión, Decathlon espera aumentar sus cuotas de mercado para competir claramente. Sauret enfatiza que los puestos de líder del mercado ya se han alcanzado en otros países europeos, a menudo debido a una red de sucursales ya ampliada. Los objetivos de la compañía son claros: crecimiento y fortalecimiento de la presencia de la marca en Alemania.

Para los próximos años, el decatlón está decidido a aceptar los desafíos del mercado y mejorar su posición competitiva. Se pueden encontrar más detalles sobre la estrategia en informes exhaustivos que proporcionan información sobre la expansión At At att "> At At att" www.ezatsatzwirtschaft.de .