Melnā piektdiena Volfsbergā: izdevīgas cenas vai spiediens pirkt?

Melnā piektdiena Volfsbergā: izdevīgas cenas vai spiediens pirkt?

29. novembris ne tikai iezīmē datumu Volfsbergas kalendārā, bet arī sāk intensīvas darījumu medības, kas nāk ar Melno piektdienu. Pazīstami mazumtirgotāji, piemēram, Tenorio tirdzniecības centrs un Offner modes nams, ir īpaši iesaistīti šajā starptautiskajā parādībā. Kamēr pircēji cer uz atlaidēm, veikali izjūt arvien lielāku spiedienu. Klientu cerības pieaug, un tiešsaistes mazumtirdzniecības konkurence kļūst arvien pamanāmāka.

Melnā piektdiena, kas radusies ASV, nu ir nostiprinājusies arī Eiropā un līdz ar to arī šeit. Kā norāda Offner modes nama rīkotājdirektore Christina Kulterer, šī diena ir kļuvusi arvien svarīgāka, pateicoties e-komercijas pieaugumam. "Tas ir ieguvums visiem veikaliem un ļoti svarīgs ienākumu avots," viņa uzsver. No piektdienas līdz svētdienai atlaides tiek izmantotas, lai ilgtspējīgi palielinātu pārdošanas rādītājus.

Atlaižu kultūras spiediens un izaicinājums

Taču jautājumus rada arī pieaugošā atlaižu kultūra. "Tā ir kļuvusi kā atkarība," norāda Tenorio. Daudzi klienti pastāvīgi pieprasa piedāvājumus un atlaides, kas mazumtirgotājus nostāda sarežģītā situācijā. Kulterers piebilst, ka kvalificēti darbinieki stacionārajā mazumtirdzniecībā bieži vairs nesaņem pelnīto atzinību. Atkārtota problēma ir tā, ka pircēji apgalvo, ka tiešsaistē ir redzējuši lētāku preci, kas bieži tiek uztverta kā negodīga.

Neskatoties uz šīm grūtībām, Melnā piektdiena joprojām ir būtiska daudziem mazumtirgotājiem. Tirdzniecības centrā Tenorio tiek ieviesta koncepcija “Melnā nedēļas nogale”, lai klientiem būtu vairāk laika iepirkties. Kulterers paziņo, ka modes nams Offner šajā dienā plāno īpašas akcijas pastāvīgajiem pircējiem, lai piesietu viņus pie veikala. Atlaides tiek piešķirtas tikai atsevišķām precēm, lai nodrošinātu rentabilitāti.

Konkurence un pielāgojumi stacionāro preču mazumtirdzniecībā

Konkurence no tiešsaistes platformām, piemēram, Amazon, joprojām ir galvenais izaicinājums. Šīm platformām ir iespēja pagarināt savus piedāvājumus ilgākā laika periodā, savukārt vietējie veikali bieži vien var piedāvāt spēcīgas atlaides tikai atsevišķās dienās. Tenorio cenšas to novērst, papildinot iepirkšanās pieredzi ar papildu pakalpojumiem, piemēram, personīgām konsultācijām, piegādi un montāžu. Pievilcība iepirkties kopā ar draugiem un ģimeni joprojām ir nepārspējama priekšrocība.

Daudzi klienti tagad izmanto hibrīdas aktīvās iepirkšanās formas. Viņi bieži pasūta tiešsaistē, bet pēc tam paņem preces tieši veikalā vai apmaina tās tur. Lai saglabātu konkurētspēju, gan Tenorio, gan Offner modes nams paļaujas uz jauniem pārdošanas kanāliem, tostarp pārdošanu, izmantojot tādas platformas kā Zalando. Uzņēmējdarbības elastīgums šobrīd ir vajadzīgs vairāk nekā jebkad agrāk.