EL seab Apple'ile ja Metale miljonitesse ulatuvate trahvidega piirangud – Schilling cheers!

EL seab Apple'ile ja Metale miljonitesse ulatuvate trahvidega piirangud – Schilling cheers!

23. aprillil 2025 määras EL-i komisjon Apple'ile 500 miljoni euro suuruse trahvi ja Metale 200 miljoni euro suuruse trahvi digitaalsete turgude seaduse (DMA) rikkumiste eest. Need meetmed tähistasid DMA esimest rakendamist ja neid tähistas noorim Euroopa Parlamendi liige Lena Schilling. Schilling rõhutas vajadust seada Ameerika tehnoloogiaettevõtetele selged piirid, et luua õiglane mänguruum.

Roheliste partei digitaliseerimise eestkõneleja Süleyman Zorba esitas samuti positiivselt EL-i komisjoni otsuse. Ta selgitas, et selgete reeglite loomine digitaalsete turgude jaoks on turujõu kuritarvitamise ärahoidmiseks ülioluline. Põhimõtteliselt on ELi eesmärk edendada ausat turgu, millel on uuenduslik jõud ja kõrge konkurents.

Rikkumiste üksikasjad

Apple'i ja Meta karistused tulenevad nende tavadest, mis vähendasid oluliselt konkurentsi ja tarbijate valikuvõimalusi. Apple käitus sobimatult, keelates rakenduste arendajatel teavitada kasutajaid alternatiivsetest ostuvõimalustest väljaspool App Store'i, muutes potentsiaalselt odavamatele pakkumistele juurdepääsu keerulisemaks. Seevastu Meta on Facebookis ja Instagramis karistatud mudeli "Nõusolek või maksa" eest, mis sunnib kasutajaid nõustuma oma isikupärastatud andmete kasutamisega või maksma reklaamivaba kogemuse eest. Komisjoni hinnangul ei pakkunud see mudel samaväärset alternatiivi, mis nõudis vähem isikuandmeid ja rikkus seetõttu kasutajate vaba nõusoleku õigust.

Mõlemad ettevõtted said ka lõpetamise ja lõpetamise korraldusi. Määratud karistused jäävad aga tunduvalt alla maksimumpiiri 10% ülemaailmsest käibest, mida EL võiks määrata. Apple kavatseb otsuse edasi kaevata, samas kui Meta kritiseerib karistust kui poliitiliselt motiveeritud ja viitab selle ajastusele Atlandi-üleste kaubandusläbirääkimiste kontekstis.

Taustal digitaalsete turgude seadus

Digitaalsete turgude seadus on EL-i määrus, mis kehtib alates 1. novembrist 2022. Selle reeglistiku eesmärk on muuta digimajandus õiglasemaks ja konkurentsivõimelisemaks, kohustades suurettevõtteid oma turujõudu mitte ära kasutama. Määrus on eelkõige suunatud digitaalsetele platvormidele, mis on klassifitseeritud "väravavahtideks". 2023. aasta septembri seisuga määratleti platvormi põhiteenustena 22 teenust kuuelt ettevõttelt, sealhulgas Apple ja Meta.

Need ettevõtted peavad 6. märtsiks 2024 järgima kõiki DMA sätteid, mis hõlmavad muu hulgas keeldu kombineerida andmeid erinevatest teenustest ja ärikasutajate kaitset. Kui neid ei järgita, ähvardavad neid sanktsioonid, sealhulgas trahvid kuni 10% ülemaailmsest müügist, mis rõhutab tugevalt DMA jõustamist.

Euroopa Komisjonil on õigus viia läbi turu-uuringuid ja jälgida eeskirjade järgimist. Need meetmed andsid märku ELi otsusekindlusest reguleerida Big Techi tavasid ja tagada aus konkurents digitaalturgudel. Praegune tegevus Apple'i ja Meta vastu näitab, et EL on valmis oma nõudeid jõustama ja põhjustab digitaalmajanduses kogu maailmas huvitavaid arenguid.

Digitaalsete turgude seadusest tulenevatel arengutel võib olla ka rahvusvaheline mõju, kuna teised riigid kaaluvad sarnaseid regulatsioone tehnoloogiahiiglaste mõju reguleerimiseks.