Hinnad tõusevad kiiresti: Paramount+ tutvustab uusi reklaamiga tellimusi!

Hinnad tõusevad kiiresti: Paramount+ tutvustab uusi reklaamiga tellimusi!

Voogesitusplatvormid kogevad olulisi muutusi, kuna pakkujad hakkavad oma hinnastruktuure kohandama ja uusi tellimusmudeleid kasutusele võtma. Praegune näide selle kohta on Paramount+, mis võtab alates 5. juunist 2025 kasutusele uue põhitellimuse hinnaga 5,99 eurot kuus. See tellimus sisaldab aga reklaamipause ja korraga saab striimida ainult ühte vooge. Lisaks tõuseb senise tavatellimuse hind 7,99 eurolt 9,99 eurole kuus, mis vastab 25% hinnatõusule. Olemasolevad kliendid saavad praegu maksta vana hinda, kuid edaspidine hinnatõus on tõenäoline. See näitab, et oe24 kohaselt ei saa selles riigis ümber lükata kalduvust kasutada reklaamidega rahastatavaid mudeleid.

Voogedastusteenuse pakkujad, nagu Netflix, Disney+ ja Amazon Prime, on samuti viimastel aastatel oma müügi suurendamisel sellele mudelile tuginenud. Reklaami kasutuselevõtt tellimustes on kasumliku kasvu keskne hoob. Turundusekspert Thorsten Hennig-Thurau selgitab, et varem oli sihiks kõrge tulevikumüük, kuid järjest olulisemaks muutub ka reklaamifaktor. 2024. aasta teises kvartalis kasvas Netflix kasutajate ja tulude arv ning reklaamitellimuste arv 34% võrra võrreldes eelmise kvartaliga.

Muudatused voogedastusturul

Tõenäoliselt muutub voogedastusteenuste ja liitumisvõimaluste valik segasemaks, mis hakkab juba ilmnema. Algselt pakkusid sellised platvormid nagu Netflix reklaamivaba kindlat hinda väga mõistliku hinnaga. Kuid uuemad pakkujad, nagu Amazon, Apple ja Disney, on loonud alternatiivseid mudeleid, mis sõltuvad reklaami rahastamisest. Hennig-Thurau hoiatab, et suuremal reklaamil võivad olla kasutajatele negatiivsed tagajärjed, kuna pakkujate huvi vaatajate vastu võib väheneda. Reklaamijate, kes soovivad rohkem reklaami, ja vaatajate vahel, kes keelduvad, on huvide konflikt.

Samal ajal võib suurem konkurents abonemendipõhiste mudelite kasutuselevõtu kaudu hindu langetada ja pakkumiste mitmekesisust suurendada, nagu selgitab Michel Clement. Mõlemad eksperdid eeldavad aga, et vähem voogedastusteenuseid jääb ellu, sest ainult suured pakkujad nagu Disney, Netflix, Amazon ja Apple suudavad pakkuda globaalset ja piirkondlikku sisu. Väiksematel pakkujatel võib olla raskusi turul asjakohasena püsimajäämisega, eriti ajal, mil on oodata ka hinnatõusu.

Turuanalüüs ja tulevikuväljavaated

Voogedastusturu suurus peaks 2029. aastaks ulatuma 202,11 miljardi dollarini, kusjuures CAGR on aastatel 2024–2029 7,86%. Suurim turg on Põhja-Ameerika, samas kui Aasia Vaikse ookeani piirkonda peetakse kõige kiiremini kasvavaks turuks. Need suundumused näitavad, kui oluliseks on pakkujate jaoks muutumas kvaliteetse sisu pakkumine ja uuenduslike funktsioonide võimendamine, et säilitada konkurentsivõime. Käesoleval aastal on turu suurus juba 138,45 miljardit dollarit, mis tõstab esile suurt nõudlust abonemendipõhiste teenuste, eriti piirkondliku sisu ja otsespordi järele.

Lisaks pälvib reklaam voogedastusplatvormidel rohkem tähelepanu kui sotsiaalmeedias. Uuring näitas, et 64% India striimijatest on voogedastusplatvormidel reklaamimise suhtes vastuvõtlikumad. See viitab sellele, et reklaamitoega mudelid võiksid leida laiemat heakskiitu. Teenusepakkujad peavad siiski olema ettevaatlikud, et mitte kaotada kasutajaid, kes on reklaamimisel kriitilised. Järgmised aastad on otsustava tähtsusega selle jaoks, kuidas turg konsolideerub ja millised pakkujad suudavad pikas perspektiivis ellu jääda, nagu on kirjas ZDF.